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疫情下广告业的10个影响

  突如其来的“新冠”不仅打乱了大家的日常生活,也给各行各业带来了不同程度的影响。


  受疫情冲击最大的应属第三产业,尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又会迎来怎样的“机遇”,以下为小编的一些思考: 1.大量品牌项目搁置延期,广告营销合作受到影响


  本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业,由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素,直接影响到营销活动的档期和日程。


  2. 疫情冲击下,大部分广告主广告需求下降,广告投入随之减少


  因为疫情的影响,消费市场需求显著下降,大量广告资源的价值降低,转化效果也大打折扣。


  3. 中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象


  广告业是经济的晴雨表。受疫情影响,第一、第三产业经济遭受巨大打击。性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。


  4.用户基数和用户使用时长大幅上升,短视频营销迎来短期高速增长 被迫延长的春节长假催生短视频行业流量激增,内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。


  5.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长 疫情爆发后,人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会。


  6.广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营成本 受疫情影响除了和疫情相关的宣传片,其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。


  7.一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇 疫情当下,自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注。


  8.线下传播受阻,线上项目迎来利好,数字营销将迎来发展机遇 人们出行活动受限后带来互联网繁荣,进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步,数字营销迎来更大发展空间。


  9.线上流量竞争更加强烈,短期内,营销内容将偏向公益化 当线下广告受到冲击时,更多广告主将眼光放到线上,从而催生线上流量短期需求上涨,相关的营销、宣传内容也从娱乐扩展到疫情内容的公益化。


  10.线上线下加速融合,两者界限越来越模糊 此次疫情,线下实体商业大受打击,使得更多企业看到,线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。


  最后,希望疫情尽快过去。中国加油!

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