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资源不够文创凑——IP对一个地区的经济发展有多重要!

  今天要跟大家说一说“超级IP”对于日本小乡镇旅游业发展的重要性——日本如何充分利用吉祥物塑造城市性格并走向人生巅峰。日本的旅游业于21世纪初积极拥抱动漫产业,并形成了极具竞争力的“城市吉祥物”文化——并以此建立自身的城市品牌。


  提高曝光:比如,各类萌萌的吉祥物无数次在搞笑节目街访中露脸……


  下面给大家举个例子:没错……你熊叔还是你熊叔……


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  我似乎听到了你们在碎碎念“我一猜你就会提到熊本熊”……小编也没办法啊,熊本熊仅凭一熊之力就收获2亿美元的能力我就问你服不服!而且说实话,熊本熊出现之前我真的不知道熊本县的存在……也可能是我没文化吧…


  总体来说,熊本县的策略是——先将熊本熊IP免费供大家使用以提高曝光率,随后展开版权维护以获利……玩儿的一手好套路,仔细想想名气、软妹币都被熊笨熊轻松带走了~


  那我们来看看熊本熊究竟为熊本县的旅游业贡献了多少游客呢?(见下图)

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  注:阿苏地区原来为熊本县附近的竞品市,自从熊本部长来了之后,阿苏地区的游客数量就十分低迷。


  说到这里,知识点啊!画知识点啦!励智品牌其实之前就提出过这个观点:区域品牌超级IP的潜力是无限的,它可以用相对低廉的成本带来区域品牌影响力的最大化,并能将相对晦涩难懂的区域概念拟人化,具象化,让受众更容易理解并接受,带来直接的旅游效益。


  你以为日本在打造IP的路上这样就止步了嘛?当然不会……日本各个道县随即推出约4000多个吉祥物(保守估计),不仅小乡镇如此,日本47个都道府县拟人化二次元形象也随即新鲜出炉……日本在这条路上走的踏实且认真,这点上的确要给日本人的民族性格鼓鼓掌。


  超级IP可以结合当地特色创造出一个吸引游客的亮点,给游客以深度的体验,这种切实的感受也是吸引游客的大杀器。


  “超级IP”为日本的每个小城,每个品牌,每个产品,甚至小小的车站塑造了自己的性格,将复杂的观点简化,具象化,从信息的源头降低其被接受的难度,可以说是区域品牌发展的一个非常柔软的触手了!

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