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品牌策划的五大原则和七大误区

  “我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,所以我们必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位”

  ——特劳特


  对于很多渴望打造品牌的公司来说,一个优秀的品牌文案设计无疑是不能少的。因为品牌文案设计可以更好的帮助品牌公司合理的设计和策划品牌未来的发展方向,使公司的产品或服务更好的营销出去。


  品牌策划的五个原则


  01 目标消费群体定位的层次化原则

  对于很多渴望打造品牌的公司来说,一个优秀的品牌文案设计无疑是不能少的。因为品牌文案设计可以更好的帮助品牌公司合理的设计和策划品牌未来的发展方向,使公司的产品或服务更好的营销出去。


  02 品牌元素的多重人格特性原则

  我们都知道,品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中,品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。


  03 品牌形象偏向于内化原则

  一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象,外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来,内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵,给消费者以内在的品牌形象认知,以彰显品牌的价值。


  04 品牌传播注重细节性的原则

  普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播,往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可,比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的,比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。


  05 品牌营销推广的体验性原则

  品牌营销推广是最终达成销售的重要一环,从品牌策划的角度来说,越是具有体验感的品牌营销推广策略,越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值


  品牌策划七大误区


  01 找错对象,把广告当做品牌营销

  很多企业以为做品牌就是做广告,也不知道广告公司和品牌策划设计公司的区别,因此往往随便找家广告公司做个广告,然后往媒体上一投,以为就是品牌营销了。其实,这只是无的放矢地做了一个广告,或许能建立一点知名度,但效果肯也有限,因为这个知名度是没有品牌基础的。


  品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略,这个广告公司是做不了的,因为广告公司只能做广告和传播,也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知,沟通要达到效果,它必须依靠整体的品牌战略,与整体定位相呼应,否则一个单独的广告是不可能产生什么效果的。


  02 好高骛远,实力很小,目标太大

  有的企业会对品牌营销寄予过大的希望。虽然本身基础很弱,实力很小,但目标却非常大,定的期望值很高。比如明明只有几个亿的销售额,却希望通过策划设计公司的品牌营销方案,一下子就提升企业的销量和品牌影响力,几年内就做到行业第一,做到几十亿甚至几百亿,完全不切实际。


  03 想的太简单,以为可以一劳永逸

  有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单,做品牌营销需要系统的规划,长期的执行,需要灵感,但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就,一下子就成功。品牌营销要做好,从前期的洞察,到策略制定和沟通创意,到后期的各项策略执行,都需要一步一步,实打实的去坚持,最后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大楼。


  04 不能坚持,经常改变方向

  有的企业急于求成,请策划设计公司做了方案之后,如果一年半载没有看到期望的效果,就以为制定的策略不对,于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持,日积月累,一步一步地实现策略,达成目标,而不是一朝一夕就能完成的。


  05 期望过高,以为策划公司无所不能

  有的企业会不切实际地认为策划设计公司无所不能,包治百病。把策划设计公司都当成了“诸葛亮”,幻想“军师一来,一飞冲天”。以为请了策划设计公司,让能让自己这样的小企业像刘备那样空手套荆州,而不动一兵一卒、不费一粮一饷。殊不知,谋事在人成事在天,机会也不是你想有就能有的,好的策划设计公司确实能发现良机,但不可能硬生生地制造一个良机。


  06 过分依赖,把所有事情都交给策划公司

  很多企业因为没有品牌营销的经验,因此会对策划设计公司产生过分的依赖。所有的品牌推广和营销工作都完全靠策划设计公司去推动和执行。但实际上,品牌营销是需要策划设计公司与企业双方面的配合才能做好的。策划设计公司主要做的是方案的制定、策略的指导,而落实到具体执行,则需要靠企业去完成。


  07 为时太晚,等到无可救药再找策划公司

  有的企业总是等到实在不行了,才想到要找策划设计公司,把策划设计公司当成最后一根救命稻草。可是企业这时其实已经病入膏盲,无论什么样的策划设计公司都很难帮他药到病除,处理起来也是非常麻烦的。实际上,企业应该让策划设计公司成为自己的“保健师+私人医生”,而不是“终极手术师“,切勿等到病入膏肓之后才找策划设计公司,那时已经太晚了。


  千里马常有而伯乐不常有,品牌策划是为了让企业形象和产品品牌在消费者的心理留下一个印象,并使消费者和企业品牌以及产品品牌之间产生粘性,从而树立起品牌的影响力,为企业起到锦上添花的作用。

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