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用大创意聚焦实效传播

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  春耕季来了,鸿翔种业迎来了2018年的销售热潮,种子销售将再创新高,与往年不同的是,今年鸿翔种业与金马影帝范伟携手合作,拍摄广告片5篇,该片一经播放就吸引了大量的农民以及经销商的注意,成为最受瞩目的种子品牌。


  今天,小编特意为大家整理了范伟老师与鸿翔合作的创意广告五篇,并将带大家一起了解中麒广告片大创意的诞生,实效传播的方法。


  从问题开始


  现代管理学之父德鲁克说:“我们不应该一开始就寻找答案,而应该问:我们的问题是什么?”广告片大创意也是如此,首先从问题出发。


  01 代言人的选择是否合理?是否符合我们的消费人群?


  作为一个种子品牌,首先要选择农民熟知的人选作为代言人,身份不能与农民脱离,经过与鸿翔的详细交流,在5位推荐人中选择了范伟。第一是因为当年火遍农村的《刘老根中》范伟的药匣子一角深入人心,很有亲切感,后来参演的《老大的幸福》也是平凡老百姓的故事;第二,选角时范伟刚刚获得了金马影帝,热度与知名度剧增,也为鸿翔种业接下来的宣传打下了良好的基础。


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  02 鸿翔种业什么样的广告能够打动鸿翔的消费人群?


  来源于生活的大创意,好的创意要说人话。由于鸿翔种业的产品属性,使其广告调性要与农民有沟通,为了广告片更具实效性,中麒多次去鸿翔调研、开会,深入农民心理,去和农民聊天,沟通,去了解他们关注的问题,他们曾遇到哪些困难,他们在挑种子时最看重什么,整理成文档带回公司,开展头脑风暴会,每个人都将自己的调研结果拿出来,头脑激荡,说农民听得懂的话。


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  03 我们的大创意是否足够简单?


  单纯的创意如同利刃般割手,以一点动全局。在前期调研阶段,中麒便发现多数农民都在强调放心的问题,“买不到放心的种子”“种子几十样,挑选的还是不放心啊”,中麒方法:简单就是力量,用最直接的一点,直击消费者内心,针于这一点开始了激烈的讨论,放心?怎样表达放心这个概念,经过多轮研讨,我们将“放心”强调两遍,6个字的广告语实际上是3个字,便于消费者记忆,而且在消费者脑中易于形成品牌印象,最终将广告语定义为“放心种,放心种”,我们拿出200条广告语,去调研500位消费者,毫无意外的,383位消费者选择了“放心种,放心种”,最终广告片的播放也证明了我们的思考是正确的,不仅得到了鸿翔的认可,也得到了广大消费者的支持。


  04 我们的大创意是否令产品与众不同?


  大创意能让一千万花起来像一个亿。中麒从品牌基础营销策划,重新设计品牌logo以及产品包装,建立品牌超级符号,在众多品牌中脱颖而出,为后期大创意提供坚实的基础,各个环节环环相扣,不仅能放大大创意的传播效果,还能从根本上节约预算和开支,让100万的投入抵得上1000万的预算。


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  Logo释义


  发散的绿色渐变色图案是种地垄沟和玉米叶子的抽象变形演绎,代表着一片绿色的鸿翔大地,寓意着希望与生命,有12个绿色渐变图案代表一年的12个月。金黄色的圆形是初升的太阳,代表着热情和希望,更是对鸿翔金种的演绎,寓意鸿翔种子将播遍中华大地和五洲四海。


  包装释义


  区别于传统的种业包装,采用色块分辨强烈对比的方式,将包装简洁化,更易于消费者识别,同时可以凸显代言人范伟,使其更突出,更引消费者注意,在众多包装中脱颖而出,更高端,更具品质性。


  05 我们的大创意是否产品相关联,能否与消费者形成心智链接?


  广告创意没有法则,需要的是用心思考。创意无所不在的时候,我们反而要回归本质洞察清楚。真正的大创意,在消费者的脑子里。听起来耳熟能详,读起来朗朗上口,消费者记得住并产生购买的广告,才是真正的大创意。


  鸿翔种业广告一经推广,受到了消费者和经销商的一致好评。在2018年经销商大会上取得了不俗的成绩,更赢得了广大消费者的认可。未来,中麒将会以更丰富的经验、更优质的媒体资源,为越来越多的企业实效传播,提高品牌知名度和美誉度,真正达到花小钱办大事的效果。



好日子是挑出来的

挑媳妇 看人品

挑种子 看鸿翔



节目好坏听观众的

种子好坏听农民的



挑种子难 我有秘诀

看品牌啊


  鸿翔种业广告一经推广,受到了消费者和经销商的一致好评。在2018年经销商大会上取得了不俗的成绩,更赢得了广大消费者的认可。未来,中麒将会以更丰富的经验、更优质的媒体资源,为越来越多的企业实效传播,提高品牌知名度和美誉度,真正达到花小钱办大事的效果。

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  中麒战略营销认为打造一个伟大的品牌必须包括这四个步骤:

  1.提炼出品牌核心价值

  2.用正确的策略和杰出的创意表现核心价值

  3.一次又一次的重复积累

  4.在消费者心智中形成一对一的品牌联想

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