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超级符号应用《隐形的说客》

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  一个超级符号的例子:


  古时先民,尚未形成统一的文字系统,甚至没有自己的文化,但却有统一的沟通方式——图腾。


  图腾这个符号,核心是认为某种动物、植物和自己的氏族有血缘关系,是本氏族的始祖和亲人,从而将其尊奉为本氏族的标志、象征和保护神。


  慢慢的,图腾成为了连接人与人的协作系统,把部落族人更紧密的联系在一起。于是聪明的华夏民族创造了龙图腾,它由所有的图腾糅合而成——龙能通天入地,能游水攀爬,它集结了各种动物的特征。


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  龙符号成为了超级符号,当人们看见龙图腾,无需解释就了解其中内涵。这个超级符号,简化了人们对于族群的认知,连接了大脑的最短路径,启动了人们记忆最深处的原有认知,超级符号建立了意义,成为携带意义的感知。


  龙图腾的出现,整合了所有图腾,从而整合了所有部落,形成一个文化认同的超级符号。


  这就是符号文化性的源头。


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  最好的超级符号,是回到源头。


  超级符号的特性:相关性

  首先我们来想一下,利用微笑打造的超级符号有哪些?

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  为什么用笑脸?因为他们都是服务行业。这就是符号与产业的相关性,利用共鸣,实现路径最短化原则,让符号成为“让选择变简单”的启动键。


  一个检验超级符号的方式——通过口述的方式描述符号,让别人能瞬间理解。


  麦当劳有几种口述方式?

  一个大大的M、一个红头发的小丑……

  符号以口述的方式被重新描述出来,才是一个全世界共享的符号——IP时代下的超级符号。

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  品牌,它的原始意义就是烙印。在先民还没有文字时,家畜放养在外面,不易辨认,为了使各自的鸡、鸭、牛、羊等放养后仍能辨别,许多村民就通过在家畜身上烫一个特定的标记。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。


  因此,我们可以理解为,品牌最早是一个烙印,后来演变为一个标记,主要功能是识别作用,以及确认所有权。


  随着IP时代的到来,品牌符号所承载的,已经从“烙印”到“标记”后,延伸出一个新的概念——符号人格化。


  这个概念的出现,与企业发展战略密不可分。

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  这是鸿翔种业包装设计前后对比,由于市场上种子包装千篇一律,众多种子毫无辨识度,鸿翔依然存在此类现象,中麒通过整体的策划设计,整体风格更偏向于简洁化,色块设计更具辨识度,在通过建立与消费者审美更具沟通化的系统,形成鸿翔种业的超级符号。


  品牌超级符号三大原则


  1、路径最短化原则

  符号不是发明出来的,不是创造新的概念,而是利用人的原有记忆,使符号与人体大脑进行快速链接,让符号成为“让选择变简单”的启动键;


  2、内外相关性原则

  品牌符号应与品牌属性相关,利用共鸣,快速让人对两者进行联结,形成心智链接;


  3、正面引导原则

  品牌符号应尊重当地文化,尊重人们原有认知。


  虽然我们说的是超级符号应用,但分析之后会发现,其实涵盖了品牌里的所有要素:品牌名称、品牌属性、品牌人格体……品牌的每一个要素,都环环相扣,彼此连接,所有的成功均非单一条件构成,这正是超级符号的魅力所在,一个最简单的符号却能囊括品牌所要表述的所有基本信息,而整体的营销策划是建立超级符号的必经之路。

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