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创意广告的独创性原则!

创意的关键在于独创性。富有想象力,所创作品巧妙、新颖和独具匠心,赋予商品与服务以新的价值和意义,所以说,广告创意是一个复杂的思维过程,要经过反复斟酌,才能逐步形成一个较完整的创意计划。

广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格,能吸引广大的消费者,具有较高的受众率,使广告客户有较高的回报,要达到这一目的,在设计广告时,必须坚持以下原则:

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① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣,甚至是惊人的、富含新意的设计,表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

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② 作品要主题鲜明而突出,并清晰地贯穿于整个创意中,无须多余之笔,切忌干扰主题。

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③ 要确立广告作品的独立形象,使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容,给消费者留下深刻的记忆,并激起其购买欲。

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④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉,不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见,让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

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要想创造一个好的广告作品,在把握好以上四个原则的基础上,还需要具备以下几个条件:

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首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上,这个资料,主要是指三个方面的知识材料:一般性资料,指创意人员必须具备的一般知识和智慧,主要是靠平时收集和积累。特殊性资料,指对商品的了解程度,创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度,是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料,指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解,任何创意都要符合消费者的需要,不符合消费者需要的创意,是没有价值的创意。

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成功的广告创意,必须解决以下几个问题:明确广告的主题思想;围绕主题思想,正确选择材料,巧妙安排材料,即创意要有依据;学会和掌握表现创意的艺术手法,广告内容要含蓄,减少消费者对广告的逆反心理。

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创意人员还必须掌握几种思考方法:

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垂直思考法即在一定的范围内,向上或向下进行垂直思考,这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验,缺点是容易使人固步自封。

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水平思考法即思考问题时向多方位多角度发展,朝若干不同的范围去探索,这种方法易产生新的构思,提出新的创意,是垂直思考法的有益补充。推荐阅读:

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会商法组织学者、同行和其他人员在一起,对广告主题进行会商,征求大家的意见,去粗取精,从而确定广告创意蓝图。

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拥有一定的资料,并能熟练运用上述思考方法,必能创作出好的广告作品。

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