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如何将产品成功上市?

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品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。那么,食品品牌策划如何将产品成功上市?

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市场调研


对细分市场进行调查,并且能够准确地测量与把握目标顾客群的需求,研制与目标顾客群相匹配的产品。



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做好产品


品质好,可称作是新产品上市的基石。一般来讲,好产品都满足以下三个要素:

一是以满足目标顾客群的需求为导向而生产出来的产品;

二是经过创新的产品;

三是有一个好定位的产品。


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策略全面


新产品进入市场的策略主要应把握三点:

一是选准进入市场的切入点,

二是选准进入市场的时机;

三是选择好渠道策略。

一般而言,对于市场发展较成熟的地区,主要侧重于市场进入的切入点和方式的把握;否则,更要注重于选择进入的时机。


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选好样板市场


集中性策略也同样适用与新产品开拓市场,主要是指将有限的企业资源集中投入到一块市场,在特定范围内资源明显优于竞争对手,达到在这块市场取胜的目的。



通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段,而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向,而是双向的;不再是内向,而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部,即消费者市场。


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