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巨康牌清心安神口服液15S TVC拍摄完成

  信息碎片化时代中,产品广告要想从众多广告中脱颖而出,付出的代价将比以往付的都大,如何能够在有限的资源来将利益最大化成为了广告主们最关注的需求。


  中麒通过与巨康的沟通与交流,对巨康清牌心安神口服液进行市场调查和分析,根据调研结果在巨康牌清心安神口服液的众多优势中进行分析提炼,最终将卖点定位为“助安眠”。


  纵观市场,以助睡眠为卖点的产品有很多,如何使消费者形成品牌联想,能够记忆巨康牌清心安神口服液品牌成为了中麒创意文案部分的重中之重。


  针对巨康牌清心安神口服液的产品特点及定位,如何将其特点进行艺术化包装说明饱满睡眠的特点,中麒进行策略研究,最终抓住消费者痛点,将一系列影响消费者睡眠的场景及问题与广告相结合,并最终将广告语定为“睡得饱,状态好”。


  此次广告宣传需解决问题:


  1.目标人群广泛,针对学生、白领及老年人。


  2.达到易于记忆产品卖点的目的。


  3.用最少的资源达到以点破面的效果。


  中麒创意文案将几点需求融入广告创意,根据广告法规定不能有前后对比,中麒选择使用后效果突出巨康清心安神口服液功效,设定三个场景,学生考试场景、白领上班场景、老年人广场舞场景,使消费者一目了然。广告中反复重复睡得饱状态好这一卖点,给予消费者品牌联想,便于记忆最终达到以点破面的效果。


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