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原来这才是诸葛亮气死周瑜的真相 !

这周末,你有没有在朋友圈看到标题为《琴魔诸葛亮发新专辑啦!》的H5,在这个1分40秒的全视频H5里,孔明先生被玩坏得不一般,不仅穿上棒球衫,戴上大金链。还自说自唱,用一段饶舌揭秘了历史上草船借箭的“真相”。
 

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其实这是百度为11月21日举办的百度教育年度盛典所做的预热H5。首推当日,该h5收获了34万PV,刷爆了周末的朋友圈。
 

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这才是玩坏传统IP的真正方式

将传统IP包装成贴近生活的现代范儿,这样的h5在以往的品牌推广中不在少数,让古代人物穿上现代装、戴上VR眼镜、用上微信。摇身一变成都市潮人,玩得多,也就玩烂了,食之无味。

而这次百度教育冒着“过时”的风险推出的邀请函,竟然收获了无数好评。分析原因,大概在于他们抓住了这类作品的精髓——现代范儿,不止在皮,更要在骨。

 

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人设上,诸葛亮穿上了潮爆的棒球衫,戴上了大金链,唱起了动感十足的rap,和鲁肃二人享受着不可描述的大保健。而败仗之后,曹操和周瑜当上了网红,直播打耳光。当古人如此贴近我们生活时,趣味感顿生。

形式的现代感不难做到,难的是内容上的现代感,更难的是让人看完后还能细细琢磨思考。

 

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这封邀请函着重描绘的是大数据、人工智能的科技力量。草船借箭是人尽皆知的经典典故,三天十万之箭的壮举都归功于诸葛亮一人,这不由得有些魔幻色彩,用小岳岳的话说,有这么神奇吗?
 

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但如果用大数据和人工智能来解释呢?知道有大雾是天气建模分析得出,去往曹营最佳路线、两方交战最合适的距离是由地理数据计算得出,料定曹操多疑不敢放箭是做了人物画像,如此一来,非但不觉得违和,反而有一种豁然开朗之感。有的人甚至看完后出了烧脑的思考题:草船借箭中还有哪些情节用得上大数据?
 

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将原本情节的每一处都与想推广的点相结合,毫无违和感的背后,绝非是普通地堆砌形式,而是对故事的深刻解剖。这样的传统IP现代化改编,相信再多看几个,也不觉得厌烦。

选择诸葛亮:一招好棋

看到正派的诸葛亮得意地唱着rap气着周瑜,竟然不觉得别扭。在选择人物上,百度教育走了一步好棋:

1、唱rap,就算是两千年前的诸葛亮也不输阵

让古人唱rap,也许感觉上有点脱节。但如果是诸葛亮的话,就另当别论了。除了军师,人家的第二职业本来就是音乐家,抚得一手好琴,一曲令司马懿退兵的空城计就是最好的证明。

所以,让诸葛亮发新专辑,即便是在三国,也不是不可能。

2、他和大数据最配哦

如果在古代有大数据代言人海选的话,诸葛亮必定当仁不让。神机妙算,知天时晓地利,最重要的是他深知“知己知彼、百战不殆”的道理,这不是正好契合大数据、人工智能的精髓吗?

3、借势大热鬼畜视频

这次的H5不是军师的rap首秀,在B站,诸葛亮早已凭借和王司徒的鬼畜饶舌大战视频深受追捧。悄悄借一把火,机智。


当植入如此和谐猜广告变成了一种游戏

普通人认真听歌看画面,内行感兴趣的却是广告植入的方式。“猜猜几秒出现广告?”“猜猜出现了几次广告”成为这个作品又一个亮点。
 

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如何把广告用最和谐的方式植入到画面中?百度教育也花了一番功夫。本次H5中的品牌露出有三处,分别藏于古籍的封面,人物卷轴和最后画面的木架中,完美的融入到古代画风中,不注意就会错过。这让找广告变成一种另类的乐趣。
 

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除开品牌露出,在H5中有不少元素都设计出浓浓的科技感,既与画面风格统一,又潜移默化地让人感受到大数据的氛围。

为什么周末它会刷爆朋友圈?

在传播时间上,对比起工作日推广云集,加班成风,周末不但处于品牌的静默期,还是休息日,人们不用上班,拥有大把的时间认真玩手机。此时推出邀请函,利于抢占用户时间,集结注意力。酒香也怕巷子深,好的作品加上好的传播时机,才成就了一个好的案例。

文:广告门



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