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最明星!最辣府!辣府火锅万达院线广告完美杀青

    单纯的创意,如利刃般割手


    通过和辣府火锅的沟通与交流,得知辣府火锅即将登陆长春,院线广告主要目的是传递辣府火锅来到长春。


确立了核心宣传点,中麒随之进行了广告创意的部分。由于辣府火锅主要宣传单一卖点——来长春。思维定式中辣府广告的第一联想可能是出现以下画面:


人们都坐在辣府店内吃火锅,美食特写、人们面部表情特写,诸如此类。


但是这样的结果是什么?无法引起消费者注意,甚至不会看一眼,淹没在广告的海洋中,投放费用再高也会瞬间蒸发!


中麒坚信,没有完美的创意,只有最合适的创意,而我们现在需要的什么样的创意?


1.在院线内,所以我们的广告一定要具有冲击力,引起消费者注意。


2.看电影的人群大多数为年轻人,而这类人群喜欢欢快、夸张、有趣味的广告。


3.要迅速占据消费者心智空间,完美传递信息,使消费者便于记忆——辣府登录长春。


       于是,中麒迅速决定了广告的调性:轻松、欢快,有点小夸张、小幽默,在制作过程中更是考虑影院完美音质而设计反复强调辣府来了,便于消费者记忆。

 

整个30秒广告一开始直切主题,反复强调“辣府”,配合轻松的音乐,具有冲击力的音效第一时间抓住消费者听觉神经,当消费者抬头看向广告,会发现演员们夸张的表情,配以慢镜头,突出辣府趣味性,引起消费者了解欲望。

 

单一的诉求点使“辣府,我来了”印刻在消费者心中。

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