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打广告的方式简单点,UC这次拒绝套路

8月23日,UC在全国九大报纸的头版上,各打了一个广告。每个头版只放一个字,汇成一句广告语。随后,这组“好单纯好不做作”的广告,还在网络上多次被调侃为“任性”“打广告的方式的简单点”。当纸媒广告开始频频引发头条事件,这背后究竟是被辜负的创新,还是套路得人心?

简单点,打广告的方式简单点

23日,UC在包括《新京报》《南方都市报》等九家知名报刊头版联动刊登整版广告,每个头版只放一个大字,简单直接不拐弯抹角,用堪称国内最大的纸媒广告量级和近乎霸道总裁式的直白,告诉用户“资讯看UC,6亿人选择“。
 

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这组广告最让人大跌眼镜之处,是它居然没有故弄玄虚的玩悬念!要知道,纸媒头版广告的灵魂大招就是——悬念玩法。早在2014年,加多宝、苏宁、万和等品牌就开始尝试整版广告,而由南都肇始的悬念玩法,更是成为国内互联网时代报网互动的一道奇观。
 

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如《北京青年报》的烈焰红唇、《京华时报》的"轻点,疼!"、《深圳晚报》的致李女士等。今年6月,《京华时报》还连续打出3个生僻字,引发猜想不断,不过很多“久经沙场”的网友已经猜到是方太新品发布会的广告。
 

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再看UC这一次,利用九家重量级纸媒集体发声,且表达内容如此“简单粗暴”,这一做法在之前的诸多广告案例中就略显“出格”。其实UC此举与目前的创意市场现状不无关系,当受众对创意的要求,和吸睛的投入成本都越来越高,抛弃套路来点简单的,也未必不是好事。
 

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就喜欢你这种简单粗暴有内涵的调调

在这个信息爆炸的时代,品牌需要话题,更要年轻化。那些尺度大、玩法新,有想象空间的创意,才能吊起年轻消费者的“猎奇”胃口。就像自媒体“南宁圈”和熊猫自媒体联盟的“楼上下”无厘头文案,非常符合当下的网络语言风格,一下子就戳中了网民恶搞的G点。
 

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UC这轮广告,文案创意虽然简单粗暴,但土豪任性的做派,以及较低的创作门槛,都让它具备了一定的“病毒”潜质。不过细看这组广告,又与常见的“轰炸式”广告有着明显区别。

每一个头版广告的大字旁边,都配有一小段解读文案。
 

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关于资,“阅读,不见得能涨薪资,但一定能增长谈资。”关于6,“如果你不懂‘666’的含义,你有理由,多看点资讯。”显然这些趣味化、段子式的内涵文案,是冲着UC的核心用户人群(80、90后)去的。这些小细节,也成为后续用户自主传播中曝光率极高的“亮点”。
 

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作为移动端资讯内容平台的新势力,UC选择纸媒这一传统资讯平台,搭配简单直白的整版广告,又留有一些亮点让人摸索玩味,然后利用纸媒的视觉冲击及权威性抓住眼球,再转入社交网络形成二次传播,间接打social玩法,此举其实也是为了迎合大众“碎片化”阅读需要,巧妙传达产品的“般配阅读”概念。


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