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微博没有死,只要你懂怎么玩

随着《康熙来了》的落幕,小S回归家庭主妇的生活,每天微博秀秀厨艺、孩子和运动,被冠以“失业少妇”的头衔。然后在刚刚过去的儿童节,小S一篇“画风不一致”的微博,引发了网友围观和评论,甚至一度顶上热搜榜第二位。
 

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原来这是一篇广告帖!一方面网友直呼,“即便是广告都爱小S,因为她和许老三很有爱!”,另一方面网友对于“背靠背”式的儿童乘坐方式引起很大兴趣。
 
明星发自己代言产品的广告微博很常见,然而像小S这样引发如此大规模互动的并不多,尤其在如今的微博时代。然而这篇微博牛的地方在于它的社会话题性“儿童安全出行”和科普价值“正确的使用儿童安全座椅”,最后才带出品牌与产品。
 
更万万没想到的是,这只是个引爆点,品牌关于“爱有度·好妈妈背靠背”的概念迅速蔓延。
 
本次活动由爱德曼北京快消组策划和执行,在利用小S和许老三引发网友对儿童安全出行问题的热议之后,Joie巧儿宜借势在微博、微信、母婴论坛等多个渠道展开了一场儿童安全出行理念的大科普,讲述了一个“爱有度·好妈妈背靠背”的生动故事。
 
活动的关键在于洞察——科学育儿,爱要有度。在如今的母婴行业,中国家长对“科学育儿”理念越来越认可,这种现象从越来越多儿科医生活跃在社交媒体,并开始走红火爆可见一斑。然而,对育儿知识的渴求背后也折射除了国内家长科学育儿理念的薄弱,在儿童安全出行领域尤其如此。
 
许多中国家长依然存在着“孩子自己抱着更安全”、“安全座椅勒着孩子不舒服”和“有孩子的话车子慢点就好”这种错误的观念。安全出行观念的薄弱,对中国儿童的安全出行带来了极大的隐患。
 
如何让中国家长了解如何正确使用儿童安全座椅呢?爱德曼北京快消团队通过对时下中国家长心理的洞察,找到了“如何把握爱孩子的度?”这个痛点,充分利用代言人小S的话题号召力,在六一儿童节这个契机,巧妙地将中国家长的注意力吸引到了儿童安全出行理念上来。
 
有了明星的号召力,如何让这个正确的育儿观念广而告之,让更多父母参与进来,爱德曼紧接推出微博活动#好妈妈背靠背#接力活动和互动H5。
 

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通过“背靠背”这么一个清晰有力的形象,向大众科普了儿童安全出行的理念:儿童乘车应该使用安全汽座,后向乘坐更安全。通过“背靠背”接力这样一个简单易行的动作,号召网友参与到儿童安全出行理念推广的活动中来。通过辣妈KOL、医生专家、汽车达人和自驾游旅行爱好者的响应,当天微博话题阅读量已经超过1380万。
 

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H5从“爱的度”话题切入,引发爸爸妈妈对“爱孩子要有度”的思考,同时使用户通过H5页面的互动了解到宝宝使用安全座椅的必要性,以及后向乘坐的安全性。
 

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随着母婴行业的日益强大与成熟,品牌需要花更多心思在营销手段上,像巧儿宜Joie那样把产品价值建立在更大的社会公益上,让代言人微博行为更能被网友接受与分享,或可借鉴。

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