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你拍影视广告,但你知道一部优秀的影视广告怎么拍吗?

  一个优秀影视广告的衡量标准是什么?
 
  优秀的广告就是优秀的广告,无论它的形式是TVC还是平面还是户外,还是互动媒体都无所谓。标准是共通的。
 
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  那么优秀的广告要满足什么条件呢?
 
  1.要能抓眼球:
 
  能够抓住眼球,才能激发受众的观看欲与传播动力,同时达到让人印象深刻的效果(这是广告的传播基础)。
 
  2.要有记忆率:
 
  这个记忆率是两方面,一个是品牌,另一个是产品。通俗的说,你看完知道这是个什么东西,品牌是什么。(这个可以通过抽样调查得到量化的结果,是可以考核的)。
 
  个记忆率是两方面,一个是品牌,另一个是产品。通俗的说,你看完知道这是个什么东西,品牌是什么。(这个可以通过抽样调查得到量化的结果,是可以考核的)。
 
  3.要有好感:
 
  很多广告做到了让人记住,但遗憾的是记住的是负面的印象。比如恒源祥的“羊羊羊”,被认为是脑残广告的杰出代表。所以,广告内容需要符合受众价值观,传播正能量。在传播品牌或产品价值的时候,让受众乐于接受、主动接受。
 
  4.上面说的好感其实就是广告制作的技巧,可以有很多方式去实现:比如提供准确的信息,与受众进行感性沟通,有幽默感,搞笑,很喜庆,制造高端感,有喜闻乐见的名人出现。
 
  但是名人这个东西很不稳定,比如冠希兄,艳照门之后广告主唯恐避之不及。比如李亚鹏,跟王菲分了之后,好感度大大下降。很多国外的公司很聪明,用宠物代替名人,回避了代言人的风险。所以啊,万一像下面这位,那你只能怪自己时运不济了。
 
  .最后的要点是传播:
 
  用什么媒体,是传统电视媒体平台还是新媒体平台,采用什么频率,对受众人群的覆盖怎么样?这超出了广告内容的范畴,但还在广告传播的范畴,我们系统探讨这个主题,这是回避不了的。传统的观点认为,要想出效果,就要在一个有限的范围内多次反复传播。这也最终决定了广告效果:对目标人群的覆盖,以及目标人群对广告的记忆率。
 
  任何一个广告都是带有目的,都是为了解决问题,或者增加好感度,或者提升品牌形象和知名度,或者促销产品。
 
  判断广告的标准其实很简单,
 
  一是是否有效的解决了问题?(一般广告)
 
  二是是否聪明而有效的解决了问题?(优秀广告)

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