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2015十大传播行业关键词(下)

  共享经济
 
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  共享经济,又称“分享经济”,互联网预言家凯文·凯利强调:共享经济的未来,访问权优于所有权,将实体产品服务化,并通过分享得到价值的极大提升。作为佐证,Uber、Airbnb、Lyft这样的公司在2015年逐步壮大。尤其是Uber,以及与之模式相似的滴滴,在改造出租车行业的同时,也面临着传统行业的反击。当然,能够拿出来分享的,不仅仅是实物,你的时间、知识都可以与大众共享,这也造就了知乎、在行这样的网站。甚至,正在践行共享经济的公司中,已经出现了细分:同样做房屋共享,DogVacay只做狗狗的生意;而Wheelz则面向的是大学生这一消费群体。相信类似的趋势,在中国也将迅速出现。
 
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  emoji
 
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  emoji(日语:絵文字),即表情符号,最初指字符拼出来的表情,普遍应用于各种手机短信和社交网络中。据研究表明,一个人开口说话的时候,它传递的信息量比真实想法会减少20%,人的情绪更无法通过文字来传递,这时候emoji就成为最合适的替代品。最近,《牛津词典》首开先河,将2015年度词汇授予emoji。emoji同样适用于营销传播:宜家自建表情包,种类囊括了各种生活居家场景;可口可乐在波多黎各推出了户外广告牌,直接将表情引入域名;通用汽车雪佛兰在官网上发布了完全由 emoji 写成的新闻稿;麦当劳用emoji表情拍摄了一支TVC,迪士尼更是用emoji重演了一遍《冰雪奇缘》。相比较硬邦邦的文字,emoji或许更对消费者的胃口吧。
 
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  合并
 
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  “一山不容二虎”,像可口可乐与百事可乐并存的局面,在互联网行业似乎行不通;“一超多强”才是准则。2015年春节前,滴滴与快的宣布合并,似乎打开了潘多拉的魔盒,让“合并”如病毒一般繁衍。4月,58同城与赶集网合并;10月,美团与大众点评宣布合并;随后,携程通过与百度股权置换的方式看,与去哪儿网完成合并……这些公司进入市场之初,一方面斥巨资跑马圈地,一方面争夺用户,最终化干戈为玉帛,“分久必合”,瞬间做成行业No.1。
 
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  90后亚文化
 
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  “90后”并非新词,但在2015年却被广泛提及。这个在互联网影响下成长起来的一代,开始反哺,用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。根据相关研究报告,90后身上的标签有“脑洞”、“二次元文化”、“弹幕视频”、“萌系”、“娘化”、“鬼畜”、“魔性”等,这些关键词成为广告创意的素材来源。
 
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  地推
 
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  互联网向来是“得用户者得天下”,移动互联网概不能外。不知从何时起,大街小巷涌出无数工作人员,用礼品诱惑路人“扫二维码”。尤其是强调地域性的O2O行业,地推更是必不可少的营销工具。相比较大众传媒上的广告,或者满大街散传单,这种地推方式采用面对面、一对一的直销模式,确保了APP的装机量,效果直接而显著。当礼物不再诱人的时候,品牌便开始在地推人员身上想办法,基本走的是打扮成玩偶或cosplay的路线。但发展到以色相诱人的时候,则是歪嘴和尚把经念坏了。
 
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