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2015十大传播行业关键词(上)

  “居庙堂之高则忧其民,处江湖之远则忧其君”,范仲淹的《岳阳楼记》,提炼了中国文化中“庙堂”与“江湖”的双峰格局。套用现在的话说,一为体制内,一为体制外。改革开放以来,两者交相作用,奠定了今日中国经济的大好格局。如果说,2002年开始的“国进民退”,是“庙堂”压制了“江湖”;那么伴随着互联网等新经济的勃兴,“江湖”重新崛起,其影响已经波及整个营销传播行业。
 
  创业
 
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  漫步在海淀桥附近,曾经的书香早已不见,偶尔看到一两本书,不外乎《从0到1》、《创业维艰》这样教授“创业”的著作。5月7日,国务院总理李克强一行调研后,“中关村创业大街”取代“海淀图书城”成为这里的地标。一时间,“大众创业、万众创新”成为热词中的热词。在这股创业浪潮的冲击下,不少广告人纷纷下海,做O2O的有之,自己开广告公司的有之,真刀真枪地去拼搏出自己的一片天地。
 
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  互联网+
 
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  根据百度百科的解释,“互联网+”,即“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。这个概念已经写入了李克强总理今年的《政府工作报告》。自此,互联网与传统行业再不是两股道上跑的车,而逐渐整合成为一体,互相取长补短。相应地,许多创业者也打着“互联网+”的旗号,介入O2O产业中。
 
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  IP
 
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  2015年,IP成为影视圈的高频词汇,也 是各大媒体的热门议题。那么什么是IP?这并不是范伟所说的“IC、IP、IQ卡”,而是知识产权的简称。但是,IP与前几年热炒的“版权”又有所不同。 版权内容已经是成品,购买后即可使用,IP内容还需要一定的加工。不过,IP在被搬上荧幕之前,往往具有一定的观众基础,也就规避了不少市场风险;而且制 作方取得IP后,改编即可。相对原创、自制内容,IP内容更加短平快,更有保障。《琅琊榜》、《芈月传》这样的“热门IP”、“超级IP”更是各大传媒公 司追捧的对象。对于广告主或代理商来说,同样因为成形的受众群体,IP也是心仪的合作伙伴。
 
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  撕
 
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  《奔跑吧兄弟》的走红,让“撕名牌”广为人 知。而在商界,竞争者之间何尝不像“跑男”一样,恨不得立刻撕下对方的名牌,让对手“out”呢?于是消费者看到一幕幕好戏上演,如加多宝VS王老吉,大 有对方不死不休的觉悟。“双十一”期间,京东和天猫、苏宁和京东更是从月初撕到月中。消费者也乐见其“撕”,要么看个热闹,要么得其实惠。实际上,焉知 “撕”的背后,没有品牌的预谋呢?撕的漂亮不仅能获得一场传播战役上的胜利,往往还能为品牌带来意想不到的奇效,甚至可能产生“双赢”。越来越多的品牌开 始“撕”,也就不奇怪了。
 
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  明星合伙人
 
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  明星代言人,向来是业内热议的话题,多围绕代言人是否合适、代言人是否要为产品功效负责,等等。今年,修订后的《广告法》,直接杜绝了明星推荐未使用过的商品/服务的问题。其实,明星本身也并不满意传统的代言人制度,他们更中意“合伙人”模式。类似的做法已经有鹿晗的“达令”、Angelababy的“洋码头”和Hey Juice、汪峰的“Fiil”耳机、羽泉的“嗨milk精选牧场”,等等。这些明星以个人品牌成为企业合伙人,与企业共同开发产品,对产品从设计到销售的全过程负责,共同分担产品推广的责任,而能够获得共同分享产品销售的收益。明星合伙人制度将明星与企业捆绑在一起,“一荣俱荣,一损俱损”。
 
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