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如何给产品取个好名字 | 文案基础课

  好的产品名称是打开市场的一把金钥匙,为产品起一个好名字会在市场中扩大影响圈,形成一种无形的引力磁场,助其成就辉煌。
 
  企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。越来越多的企业经营者,越来越深刻的意识到企业名称带给企业的声望知名度是无法估量的,对于企业名称的确定,无一例外都会精心设计、慎重选择。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。好的公司名称,对开创事业就如打开宝库的第一把金钥匙。
 
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十大产品命名手段

█  与产品销售地域有关

  比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

 

█ 与方言有关

  北方:酱油;南方:生抽、老抽。

 

█  与音节有关

  新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。

 

█  音译或意译

  主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如:得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

 

█ 与产品产地有关

  主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

 

█  无任何意

  如朵而、格兰仕等等。

 

█ 目标消费群有关

  为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

 

█ 与产品的USP有关

  这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。

 

█ 与品类有关

  为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

 

█ 与主产品有关

  系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

 

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十大产品命名原则

█ 合法

  合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名公司给品牌起名字的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

 

█  尊重文化与跨越地理限制

  由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观等存在一定差异使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。
 
  我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名其妙。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
 
  可以说,品牌命名已成国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。
 

█  简单易记忆

  为品牌取名,也要遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、浩爱、圣象等等非常简单好记。

 

█  上口易传播

  吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一 种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总发出“吉一普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

 

█  正面联想

  金字招牌“金利来”,原来取名“金狮”,对香港人说来,便是“尽输”、“金尸”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lioi音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立口为金利来带来了好 运,可以说,服装品牌命名“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

 

█  暗示产品属性

  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、饰品展示架品牌展饰汇、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。
 
  需要指出的是,与产品属性联系比较紧密这类品牌名,大多实施业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,其品牌名与产品属性系越紧,对其今后的发展越不利。
 

█  预埋发展管线

  品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应。对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不在于品牌今后扩展到其他产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

 

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  产品名字是一种符号,它可以反映取名者的道德修养、文化水准和对品寄托的希望,是一笔宝贵的文化财富。同时,它也反映了品牌的文化品位。随着品牌的创建和品牌形象的树立,作为品牌有机组成部分的名也是一笔重要的无形资产。好的品牌命名充满生机、活力与诱惑力,它能深地根植在消费者心中,以至于消费者有相关需求时会直奔名称而去,事情简单得就像我们感到口渴时直接去喝水一样。
 
  品牌名称是品牌文化的最直接体现,是品牌之魂。任何品牌都有一名称,而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂,体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品,人们很难一下子把它们区分开来,而品牌名称很容易地将它们加以区分。好的产品名字使消费者有一种很具体、很独特联想。一提到“波音”,人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影;一提到“微软”,人们就会联想到电脑软件;一提到“雀巢”,也会使人联想到瑞士产的速溶咖啡。
 
  业界有人对专业的品牌命名有一个恰当的比喻:“一个好的产品是一条龙,为它取一个好的品牌名字,就犹如画龙点睛,成为神来之笔,为产品牌增添光彩,对提高产品品牌的知名度,扩大产品品牌的市场份额,着很重要的作用。”
 
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