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中国人也开始爱上“轰趴”!“来我家开PA”吗

  在大家固定的印象中,中国人少有开家庭派对的习惯。对于向来“保守”的中国人,家是一个私密而个人的空间,一年中打开家门迎客的次数也不过三三两两几次,且往往集中在一些重要节日。但有趣的是,TBWA\上海与调研公司Jigsaw合作共同发布了《来我家开PA》调研报告却显示,中国人正在敞开大门,享受轰趴带来的乐趣,报告深入探讨了“轰趴”在中国的兴起与趋势。
 
  本次调研报告的主要作者,TBWA\上海策划副总监Phyllis Yip ,解释了这次调研报告的初衷:“我们服务的一位客户告诉我们,他们留意到中国人的居家活动中酒类的消费正在增加,这勾起了我们进一步研究的好奇心。”
 
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  调研报告中采访了1000多名参与者,主要针对中国的一、二、三线城市中年龄层从21岁至50岁的不同收入阶层展开调研。报告主要着重于调查分析“轰趴”的三个不同阶段:派对前,派对中和派对后,并给出实质性建议让营销者在居家消费市场中占有更大份额。
 
  TBWA\大中华区首席策略官Milo Chao表示:“我们发现中国的消费者现在更愿意打开家门,邀请朋友一起来发现新的事物,一起享受和探索不同的生活方式 ”。轰趴的增长表明,中国个体消费者正在变得越来越开放,他们允许外人进入他们的私人生活,并希望与朋友建立更紧密的关系。
 
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  而对营销者来说,轰趴文化是一个定位与发展自己品牌的机遇。家庭消费品牌需要考虑这一趋势的意义、始终保持相关性。居于挑战地位的品牌也会将其作为切入市场的途径,关于轰趴的全新商业生态即将形成。TBWA\大中华区首席执行官Joanne Lao 说道:“‘轰趴‘在中国仍持续流行着,品牌不仅可以拓展新的收益流,同时也在引导文化趋势方面发挥作用。”
 
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