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“双十一”?天猫和京东说了算

  我一直在思索,是谁赋予11月11日“光棍节”的名称,使得一个普通的日子变得如此凄凄惨惨戚戚;又是谁为这一天加持以“购物节”的名头,悲剧顿时化为喜剧,生生造出来一个普天同庆的伟大时刻。如果不买些东西,都对不住这并不悠久的“传统”节日。
 
  这不,今年的“双十一”已经到来了。阿里巴巴注册了“双十一”及相近的商标,视自己为当仁不让的主角,早早地就抛出了广告《地球人,你的节日到了,请签收》——算起来,从2009年最早一届“双十一”购物节开始,这已经是第七届,不再宣讲节日的主旨——几十个以秒计算的短片构成了广告的主体。于是,我们就看到了四个身背火箭喷射包的飞行员、四只脚、四只放进烤箱的龙虾、胳膊上的四块 手表、四个厨师、模仿披头士《Abbey Road》封面的四个人、四只猫、一块“TM1111”的车牌、出现“1 11 1”数字的老虎机……各种元素不断的重复这一有魔性的数字“1111”。
 
  从广告标题中,不难发现天猫的野心:试图将“双十一”打造成为全球的购物节。这一点早已不是新闻。在2015天猫双11全球狂欢节启动的时候,阿里巴巴就请来了39国的大使参与仪式。阿里巴巴集团CEO张勇宣布:“今年的‘双11’会正式迈向全球化,向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。”众所周知,西方传统购物节发生在圣诞节前后。天猫此举等于是预支了歪果仁的钱包,是否会被西方的商家所抵制,尚不得而知。不过,雅虎购物已经在日本参与“双十一”购物节了。
 
  随后,天猫又借“双十一”购物节到了第七年为由,发布了一条以“七年之痒”为主题广告。
 
  广告之外,天猫又一次利用地铁媒介,在北京、上海等地的地铁站里办起了艺术展,主题为“双11分之一”。为了迎合购物节,如此逼死数学专业学生的标题都能想出来,实在难为创意人了。展览从10月31开始,之前计划在11月11日结束,现已延期到11月16日。
 
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  天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、无印良品、Kindle、 Topshop等14家品牌(均在天猫开设有官方旗舰店)、22位艺术家,以天猫猫头为原型创作作品。最终呈现的作品,都包含了品牌本身的元素,比如无印良品的木质,美宝莲的化妆包,Kindle的书籍、M&M的豆、苏宁的快递员和吉祥物小狮子……
 
  是的,你没有看错。苏宁也参与了此次艺术展。早在今年8月,阿里巴巴与苏宁正式宣布战略互投,苏宁易购在天猫开设旗舰店,售卖包括家电、通讯、电脑、数码、母婴美妆、生活电器、超市、苏宁帮客在内的八大品类。双方结盟,所针对的敌人非京东莫属。
 
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