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广告玩了些不一样的,乐视在时代广场

  说到“召唤神兽”这个网络热词,你一定不会陌生,而现在,有网友居然在美国纽约时代广场将“神兽”召唤了出来!这是怎么回事?原来这是乐视为《九层妖塔》全球独家上线而做的一场营销活动,让网友在微博上晒出路牌和地理位置,赢乐视奖品和会员资格。而当美国网友在时代广场参与活动时,居然大屏幕上就真的出现了《九层妖塔》中的巨兽红犼。在这场好莱坞式创意的背后,则是乐视跨国营销的三大尝试。
 
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  场景创新 让中国巨兽登上时代广场
 
  作为一家注重生态的科技公司,乐视显然不满于单一、同质化的场景营销,此次收获近7亿票房的陆川新片《九层妖塔》独家上线,其关键部门之一的乐视会员发起了一场全民“召唤怪兽”的活动。网友只需在微博上以#召唤怪兽#为话题,晒出路牌和地理位置,就可以赢乐视超级电视、会员资格等奖品。在新浪微博上共有近1000万网友参与了#召唤怪兽#话题,成为当天微博热门话题榜第一名。看来能让网友关注点从明星身上转移走的,也只有怪兽了。
 
  此外,在这场大规模的营销活动中,“场景”成为关键词,不管你身处何地,城市还是乡村,国内还是国外,乐视鼓励将各种有创意、有意义的场景晒出,来让乐视的品牌和活动宣传更丰富、更多元。参与活动的网友分享的地点也是五花八门,有地铁站、城市地标建筑、日本小径、各大旅游景点,真是只要心中有火焰,哪里都是自拍秀场。
 
  而在这么多场景中,有哪一个比得上每日人流数十万、被称为“世界十字路口”的纽约时代广场?当网友在时代广场晒出路标的时候,身后的大屏幕上就立即出现了《九层妖塔》中的巨型怪兽,这样的震撼无疑是所有活动参与中的大Bonus,大彩蛋。有美国网友就在推特上评价到,“这是一个很酷的主意,让我看到除了哥斯拉之外的怪兽再次‘占领’了这座充满吸引力的城市”。
 
  模式创新 晒方位触达人内心深处
 
  此次乐视会员为《九层妖塔》独家上线所做的营销,以社交网络的自发传播为渠道,利用网友的好奇和震撼来达到营销效果。很多广告属于“静态”,通过广告片、海报等创意形式传达给受众,即使有互动也比较空泛。此次乐视会员发起的活动,通过社交网络与网友进行互动,其“召唤怪兽”的主题也令人印象深刻,一方面这是网络文化的代名词之一,另一方面也非常契合《九层妖塔》这部电影的主题。
 
  让网友晒出路牌和地理位置的方式,实际上很值得玩味,这其实是击中了人们内心深处“晒照”的本源——试想一下,有什么比你顺理成章的晒出夏威夷、金字塔、埃菲尔铁塔更酷的事情呢?当你晒出纽约时代广场的照片,并真的“引出”巨兽的时候,这种快感和给他人产生的震撼是独特的。
 
  手法创新 宣传电影同时强化会员
 
  乐视会员此次营销活动的基础,是电影,如何在宣传电影的时候宣传自己特别是会员特权?这是一个难题。在和网友互动的同时,乐视也不忘巧妙突出自己的会员价值。
 
  此次乐视的营销活动,不仅进一步宣传了自己的会员特权,还将乐视超级硬件和会员资格作为奖品送给具有创意的网友们,直接开辟市场体验。在中国巨兽“占领”时代广场的同时,乐视也将其生态魅力和会员特权展现给了全世界的观众,以创新的手法展现其营销根源。如同有美国网友评论道,“我想看看这部电影,但我想我会先买一个乐视会员”,这无疑就是乐视和电影方最想看到的结果。
 
 

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