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John Lewis的圣诞广告充满魔力,上线两天600万点击量

  一场雨夹雪,让长春的冬天彻底来临。所有能传播的媒介被双十一广告分割得满满当当,当电商品牌们集体狂欢,以或逗逼或撕逼或秀下限的方式轰炸用户时,John Levis以相当正常的状态推出了2015年圣诞电视广告。有过2014年的小企鹅暖心广告,这家英国最大的百货公司今年的作品质量如何,是让人期待的。最终,它再一次触达大批受众心底最柔软的地方,也让不少广告人感慨良深。
 
  仅仅在YouTube,这支广告发布2天就收获了近600万点击量。页面上的评论也不乏讨伐广告的科学性(气球到达不了月球;老人在月球没氧气会死)以及思维跑偏的用户,不过这并不影响大批网友的喜爱和有感而发,当然还有眼泪。
 
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  惊艳一次已是不易,如今再掀如潮好评,John Lewis的圣诞广告究竟有何魔力?其实,它的策略依旧常规,无非也是让人们买买买。创意也依旧找来小孩子,呈现出一个饱含童真与爱的世界。只不过,在既定策略和诉求的框架下,它每次都能精准抓住创意点,把一个让人意外的故事情节执行到位,让受众看到新意。在圣诞这个购物季,这明显有别于平白的促销打折广告,大概离经典也并不遥远了。一直沿用婴儿形象搞童真创意的依云就是如此。明年戛纳见吧。
 
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  如果你看过并喜欢《小王子》,那么你一定会接受广告创意的合理性。如果小王子老了,会像这位住在月球上的老人一样,独自守候在自己的星球,瞭望远方吗?世界那么大,爱那么多种,懂就够了。
 
  或许是想留下一个安慰,一丝念想,John Lewis还推出了#Man On The Moon #App,有些让故事延续、留下长尾想象的意思。点开游戏,就可以像小女孩儿一样,从纸飞机开始送出礼物,不过要小心天空中的各种障碍。

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