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泰国催泪公益广告解析

  人有悲欢离合,但疼痛,留给人的记忆,显然要来的更加深刻,相较那些甜蜜与幸福,无不皆是逗留片刻就匆匆消逝。
 
  这是悲剧更容易动人心弦的原因。通过一段悲伤的故事,传递一个善良的道理,让受众含泪感触并产生印象,这也是很多电视广告想要做到的事情。泰国国家癌症机构,最新推出的公益广告,就以让人心疼的方式,讲述了两姐妹的故事。
 
  姐姐突如其来的恶病,让年少轻狂的妹妹幡然醒悟,并将自己美丽的长发送给姐姐,给她自己的爱。泰国国家癌症机构以这样一个忧伤又善良的故事,向大众宣传捐赠头发。
 
  广告借悲剧的手法,讲述的却是人性的关怀与温暖,这正是泰国催泪电视广告中常见的创意手法。
 
  而纵观泰国此类广告,也不难发现其中存在的几个共性:
 
  1.故事多发生在亲人之间,母子最为常见,因为亲情本身的伟大,广告去创作一个感人的故事也相较简单;
 
  2.主人公的悲剧不是写实,就得痛有“量级”,写实故事的一般都是家贫如洗,或改编自真实故事,痛的有“量级”一般是主人公罹患大病,或曾煎熬深刻苦难,因为这些特质,才能让故事更具冲击力;
 
  3.作为广告本身,这些悲情故事最后的落脚点一定是表述亲情的伟大,或弘扬人性的光辉,产品只是作为这个故事将道理铺陈出来后的一个附属品。
 
  简而言之,催泪广告之所以能打动人的原因是,先用别人的痛刺痛你,再用别人的好唤醒你。
 
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