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支付宝这次的广告创意聊了聊好奇心

  中麒影视这次为您推荐的是支付宝的最新TVC广告:在过往的宣传中,支付宝展现的是一个十分感性的品牌,从最早的影视广告“郑棒棒篇”中,推出“支付宝,知托付”的品牌口号,到后来的“支付宝十年账单篇”等,支付宝在通过每一笔金钱的流动,将你和身边人联系起来,并关注生活中的点滴,后期的广告,也主要是围绕账单,借条,亲子账户这些功能来展现。
 
  不过在走向海外市场发力的同时,支付宝也不仅是从个人的人情角度去阐述信赖安全的特性,他们换了一种思路,找到更大的主题,发布了首支阐述安全理念的广告片,切入点是人性中的“好奇心”,带出片子的理念:保障安全,让好奇心走得更远。
 
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  和以前的风格有所不同,这支TVC广告的场景也不再是生活中细枝末节的消费场景,制作团队选用中外演员,拍摄中外胜景,并联系两名欧美冒险家,获得数个极为难险的镜头。片子讲述了好奇心既推动社会进步,又给人们的生命和财产带来威胁,呈现人懂得保护好奇心,借各种安全技术和手段,一次次化险为夷。最后,带出支付宝掌握领先安全技术的理念。
 
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  据悉广告由上海DDB担纲创作,执行创意总监范耀威认为,在支付宝成为国民品牌的过程中,不应着眼于细枝末节的技术卖点,而是要强调社会责任感,以及品牌的价值观,蚂蚁金服安全品牌总监宋宠也希望通过持续的情感沟通,让用户形成基于安全感属性的品牌好感度,这也是安全品牌建设的核心命题。
 
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  文案:
 
  好奇心
 
  从第一次睁眼开始
 
  我们就已拥有
 
  它驱动我们观察、思考
 
  去为这个世界寻找答案
 
  科技得以萌芽
 
  艺术得以诞生
 
  疆土得以开拓
 
  和人类得以成为人类
 
  可好奇心也是危险的
 
  轻则吓出冷汗
 
  重则头破血流
 
  但我们从未停止好奇
 
  我们勇敢
 
  因为懂得借助安全的力量
 
  不断发明创造
 
  改进安全技术和方法
 
  给好奇心强大的保护
 
  一次又一次突破极限
 
  发现奇迹
 
  庆祝成功
 
  安全让好奇心走得更远
 
  字幕:掌握领先安全科技

 

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