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中麒:教你如何撰写“神”文案

  影视广告片文案策划是一项创造性的工作,广告文的撰写也确实是一门文学艺术,但在根本上,还是要采取科学的方法,作有步骤的思考,才能得到理想的作品。
 
  影视广告片策划文案的撰写过程一般分为四个阶段:资料准备、消化和预想设计及领悟写作阶段。
 
  在创作准备阶段,影视广告片策划的撰稿人应该充分地收集各种有关市场调查的资料,注意分析和综述消费者的需要、恐惧、希望、爱好和理想,以及消费者的消费方式和生活方式,从而为寻求理想的诉求方式提供基本线索。在资料消化阶段,必须把在阅读资料的过程中分析或综合得出的结果列出,做适当的组合,并在审阅不同的资料来源时要用敏锐的思想去发掘其值得注意之处,并且用不同的分析结果相互印证,分析其中的关联。在通过全盘考虑对广告设计提出不同的方案之后,便进入预想设计阶段。在这一阶段,主要是对预想方案进行考虑,注意发掘富有创造性的思维。在最后阶段,也是在定稿的写作阶段,确定影视广告片策划的文案。
 
  影视广告片策划文案的定稿阶段是异常重要的,因为在这一阶段要确定运用广告策略的文字形式,要找出有力量的号召内容,即找出购买广告产品所能给消费者带来的利益,以及找出不受产品竞争影响的号召力,这种利益是为其他竞争者所不能提供的。一旦找出这样的独特优点之后,就在广告文案的写作中对其进行不断的强化宣传,使消费者产生难忘的印象。在进行广告文的写作时,有人提出必须遵从几项法则:
 
  1、AIDA法则:即引起重视、产生兴趣、培养欲望、促成行动的法则。要求在广告的开头几句就要抓住读者的注意力,然后逐步展开,使读者读下去,产生预期的广告宣传效果。
 
  2、五I法则:影视广告片要产生效果,必须包含有设想、冲击力、兴趣、信息和冲动等五项内容。
 
  3、四F法则:影视广告片宣传必须保持新鲜、有趣、忠诚和自由的特性。
 
  4、DDPC法则:要求广告片开头必须引入注目,正文内容必须具有对商品的描述和对消费者进行劝诱,说明购买和利用后的好处并决定交易。
 
  此外,广告业的许多人还提出了其他相类似的法则,但内容大同小异。

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