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新广告法心得

  今天中麒与您一同分享一些新广告法的心得。十二届全国人大常委会第十四次会议在4月24日下午表决通过了广告法修订草案,历经三次审议,新的广告法对广告准则、广告行为、法律责任等进行了全面修订,堪称“史上最严”广告法将于今年9月1日起施行。
 
  中麒了解到,自2007年至2014年,我国共查处了37万件虚假违法广告案件,其中30%属于虚假广告。
 
  而针对保健养生乱象,新广告法明确,保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必须,并应当显著标明“本品不能代替药物”。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。医疗机构违法发布广告,情节严重的,除由工商行政管理部门依照本法处罚外,卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构专业许可证。
 
  虚假广告欺骗、误导消费者,影响广告业健康发展,损害社会经济秩序。为整治虚假广告乱象,新广告法明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者,亦或是设计师、代言人,只要和虚假广告沾上边,就要承担责任。
 
  中麒的对新广告法的理解则是,1、明显代言和儿童代言等禁令一定要严格遵守;2、新法是对旧法的补充修正;3、禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;4、中麒认为没有极限词,一样做广告,从品牌的角度来说极限词虽好,但从创意角度来说,这是粗俗和懒惰的说法。
 
  “虚假广告既损害消费者的合法权益,也破坏社会诚信,而且也破坏广告市场秩序,是目前各种违法广告当中情节最严重,社会反响最强烈,社会危害性也最重的一种广告的违法行为。”——甘霖

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