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Ios广告拦截将会导致广告商损失百亿美元

  苹果将在9月9日举行的发布会中发布新硬件iphone 6s和ios 9操作系统,但广告商们可能会对ios 9的到来忧心忡忡。
 
  据了解,ios 9将允许第三方广告拦截软件,这能让媒体业的广告收入受到冲击。桌面端的Safari浏览器已经允许广告拦截软件,而此前ios 9测试版也可运行外部广告拦软件。Ios 9正式发布后,广告拦截也许会更加流行。
 
  根据现在了解的情况,ios 9不会默认支持广告拦截,而是要用户下载第三方软件或插件。但这无疑表明,苹果对广告的态度并非正面的,而且支持广告拦截还能提升用户的体验。相比之下,靠广告撑起来的Google则保守的多,移动端的Chrome浏览器目前并不支持第三方广告拦截插件。
 
  广告拦截对广告商的影响有多大?
 
  PageFair和Adobe发布统计表明,截止2015年第二季度末的12个月时间内,广告屏蔽软件的使用量增长了41%,全球广告屏蔽软件用户数量也增长到了1.98亿。而据估计,2015年广告屏蔽软件让广告商少赚了218亿美元,这一数字将会在下一年上升到414亿美元。
 
  更令广告商苦恼的是,用户使用移动设备访问网站,以及移动广告占有所有网络广告的比重都在增长。市场研究公司comScore统计,七月份手机用户访问移动网站的总时间中,ios设备占到了43%;另外,据预测2016年全部网络广告中,移动广告将超过一半。用户和收入来源都在向移动端倾斜,而这时苹果却干出让移动广告被屏蔽的事……
 
  中麒认为,ios 9 允许广告拦截是苹果想推广自己的新闻客户端Apple News,是在变相要求媒体将内容搬到自家平台。有广告拦截后,媒体或许会与苹果新闻合作,因为苹果显然不会屏幕这一平台上的广告,不过这时的收入就要和苹果共享了。
 
  不过,用户还是很懒的,说不定会有很多人没有主动安装广告拦截插件,这一点不知道苹果方面有没有想到。
上一个案例:新广告法心得

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