banner2 banner6 中麒网站2 banner7

合作开始后,我们跟谁对接呢?
项目开始后,会安排专门的项目经理跟您对接,您不需要与中麒内部的多个环节沟通。

当前位置:网站首页 > 麒动态

益达酸甜苦辣影视广告赏析

  益达影视广告很多都很有新意,比如“你的益达”,“不,是你的益达”;“你的益达加满了”。而这则广告我当初在电视上看到,也只是其中的一小部分,感觉很有意思。然而,后来才知道这并不是全部,“酸甜苦辣”是一部微电影,这个影视广告的内容还有很多,于是我对此就更加感兴趣了。于此,我对其进行我个人的赏析。
 
  一、影视广告描述
 
  广告产品:益达无糖木糖醇。
 
  广告对象:一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
 
  广告长度:14分钟38秒。
 
  广告代言:彭于晏、桂纶镁以及连凯。
 
  广告内容:整个广告分为两部,第一部讲述的是男主角(彭于晏饰)与女主角(桂纶镁饰)的相遇及发展以至于最后的分别,分为缘起和酸甜苦辣五个短篇;第二部则讲述两人重逢后发生的故事,同时加了人物客栈老板(连凯饰),共分为三集。
 
  第一部中男主角骑摩托车到加油站加油,与女主角相遇并互相产生好感,然后开始了两人的旅程。在到底海边的旅程中,两人经历了生活中的酸甜苦辣,女主角更是品尝了
 
  甜的糖葫芦
图片关键词
 
酸的醋
图片关键词
 
辣的肉串
图片关键词
 
和苦的咖啡
图片关键词
 
  最后两人尽管相爱,但都没有勇气表达,在无奈之下,女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
 
图片关键词
 
  第二部影视广告主角已在客栈老板那里做服务员,两人已产生了感情,这时男主角因缘分突然出现,打破了女主角原本平静的生活,
 
图片关键词
 
  于是三人之间的情感故事展开。最后客栈老板选择放手,
 
图片关键词
 
  女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
 
图片关键词
 
  最后则是采访三人的情感历程。
 
图片关键词
 
  二、影视广告创意评论  该广告的代言产品是益达无糖木糖醇,其消费对象也主要是年轻人,而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。在广告中,益达在两人的爱情中起着很大的作用,让两个人相识,又让两个人相爱。从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度,可以使他们对此产生共鸣。  该广告的故事情节也很吸引人,尤其是其中每个片段都会出现的读白。讲述两个主人公的爱情经历,也讲述了益达对其爱情的辅助作用。首先,“缘起——缘分像杯烈酒,充满着浓烈的味道,却也回味无穷,就像??”,整个故事的开端,把所有故事归于味道,符合后边的酸甜苦辣,也符合了产品的作用。然后,“甜——甜蜜的开始,总是充满美味”、“酸——越觉得心酸,越是在乎对方”、“辣——火辣的争吵,是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是,爱得不够勇敢”,四个片段,讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣,也讲述了两人爱的味道。生活是有滋有味的,但益达则是不变的,可以适应各种变化,带个人不同的感觉。  此外,广告中的一些广告词也很独特。在梦妮拉面店,老板娘说,“难怪你笑得这么帅”,
 
图片关键词
 
  其真实意思先不说,就其广告来讲,加上帅哥代言,表达出嚼益达对牙齿好,可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。“你从来没有珍惜过我们拥有的”,“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱情,但从女主角的动作来讲,我们应该珍惜的是益达,就像要珍惜爱一样,于是传达出了广告对产品的宣传。“餐后嚼益达,对牙齿好的”,说明了益达的功效,也是在劝说消费者要记得多嚼益达,对自己好的。  还有就是益达产品的广告词,说明了该产品的价值。“益达,关爱牙齿,更关心你”,这是益达的经典广告词,在这里当然也要提到,益达最了解你的牙齿,拉近与消费者的心,这样才更有宣传力度。以及“吃完喝完嚼益达”。
 
图片关键词
 
  而广告的最后,“这是属于他们的酸甜苦辣,你的呢?”引起观众的思考,对比他们有了益达,你有了吗,消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达,增加了产品的影响力。  这些是广告词语的创新,在情节上也有些新颖的地方。整个广告14分钟多,是一部比较长的微电影形式的广告,尽管广告很长,但并不一味的讲产品,而是像电影一样,有自己的故事,喜爱电影的年轻人,对此才有所兴趣。整个故事情节也许有些老套,但通过趣味事情的发生,让观众印象深刻,成功的推销产品。而且,故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣,甚至再回味的过程,在吸引观众去欣赏的同时,介绍了自己的产品,“不管酸甜苦辣,始终相伴”。
 
  三、技巧分析  首先,在镜头的运用和剪辑上很有特点。整个完整的故事可以算作一部微电影,来吸引更多的观众,更多的消费者,但同时,每个片段也可以作为很好的广告来播放,就像我当初也只是看到了一部分而已。在广告中,许多远景与特写的突出,使故事的发展以及产品的介绍更加完美,男主角总是在看自己的牙齿,这一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气,为故事情节创造了条件,也突显了益达的效果。还有主人公的表情变化,初次相遇,聊天过程中,男主角有尴尬变为得意以及之后的失望等等,还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等,在整个故事的开端起到了关键性作用,表达出了两人的感情交织。  然后说说在广告最后爱之心旅程。这一点讲的是在故事的最后对三位主人公的采访,各自表达了自己的对爱情的理解,为整个电影起到了升华的作用。同时,这种形式更体现了广告的真实性原则,让整个故事更让人接受,引起那些对爱情仍充满幻想的共识,吸引他们对故事的联想。
 
  在观看的时候,在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。每个背景音乐都是很好听的,有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情人》,可以看出这些歌曲都是与爱情有关的,尤其是在两人相遇的时候,女主角听着“给我一个吻”,更能体现她对爱情的追求。这些歌曲对于年轻人来讲都是很流行的,很容易使这些消费者们产生共识,很容易让他们介绍自己的广告,自己的产品。  当然,这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。主角都是年轻人的比较喜爱的俊男美女明星,有彭于晏、桂纶镁和连凯,甚至在酸里面还有一个比较漂亮的演员李之文,这些明星本身都是让人们所崇拜的,有他们的代言更加增加了广告的可信性,支持率。在如今的社会几乎所有明星都是很火的,其支持率是很高的,有他们的代言,对广告的效应只增无减的。
 
  四、最后总结: 从当初看到这部影视广告,直到现在对它的欣赏,一直感觉他是非常成功的,也许它更像一部微电影让人接受,这种电影式的广告艺术效果是很棒的。而且在第一部播出之后,观众们就一直期待着第二部的录制,尤见这部作品的成功性。同时,现在也有很多人开始流行说起里面的歌词,对其欣赏也是很火的,然后——你的益达也满了。
 
 
 
 
 
 
 
 

把您的需求告诉我们,让我们优秀的团队为您服务
咨询服务热线:
400-688-7729
0431-81178871