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十年前,在中国历史上最好的一则大众汽车广告

  今天中麒影视与您推荐一则电视广告
 
  据说这是中国广告史上,大众汽车最棒的电视广告。
 
  那个时候“有多少心,用多少心,中国路,大众心。”这个广告让无数大众车主感动。
 
  背景歌曲《I Will Come To You》是由美国创作型乐队HANSON乐队演唱。
 
  大概在04年8月9日,在央视推出的大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片,并由德国大众、一汽大众和上海大众联合推出的宣传片,以大众的全球品牌主张“For the love of automobiles(译为:源于汽车的爱)”为主旨,打造出中国版的“中国路,大众心”品牌主张,为表达出大众汽车既是国际性领导品牌,又是中国消费者心贴心的汽车品牌。
 
  广告中以“忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹 爱”这十三个字来做主题,表达大众汽车努力想做到的品质和精神。
 
  忠:即是忠诚。我想把忠诚分开来理解,忠就是说要对所爱的人忠实;诚即代表着为人要诚实守道。
 
  志:代表志向和意志。要有所作为的决心称之为志向;为了达到既定目的而自觉努力则称之为意志。
 
  恳:是说诚恳,意即待人要真诚,用心去对待你爱的每一个人。
 
  态:这里的态,是指对事的态度,也就是心态。漫漫人生路走下来,把握心态很重要。
 
  惠,指恩惠,是给人予以好处。我认为并不是我们常理解的施舍,而是对别人的一种慷慨,无论是物质,还是精神方面的。
 
  想:在我看来,这里的想,我喜欢解释成做人要有想法,要有理想。前者是说要有自己的思想,做事情要考虑到所有的结果;后者则说为人要有个贴切的理想,并不是要求你非要达到天高云淡的境界,只是要有自己为之奋斗的理念。
 
  聪:集大智慧者言之为聪。大智慧,并不是说智商有多高,我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合。
 
  慧:就是智慧。做人要有才智。并不一定要求你做到最好,是要你做到足够好。
 
  悠:闲适,闲散。是一种天高云淡的感觉,悠然间掌握事业和人生,始终把心态放的很平稳。
 
  感:带着很多含义:感觉,是对食物的初步认识,既要有敏锐的直觉;感谢,是要对帮助过你的人心存谢意;最重要的感动,即要真诚的对待别人。
 
  恣:放纵,无拘束。面对真心朋友,要敞开心怀,玩就要玩的痛快淋漓,谈心就要谈的真情实意。
 
  惹:招惹,招惹他人的喜爱,受到他人的欢迎。
 
  爱:对新欢的人要用心去爱,有多少心,用多少心,既要为所爱的人付出真意,虽然你不是世界上最好的人,但是你要做到你是对他(她)最好的人。
 
  心,在广度和深度上有很大的延展性,爱心、恒心、信心、雄心、中心……“大众心”旨在表达大众汽车追求完美,不断创新和持之以恒的德国造车精神,以及大众汽车对广大用户的关怀。而路,与车密不可分,联系人与人,心与心的纽带。“中国路”,既是大众汽车对中国消费者为大众铺设的发展的道路,也是大众汽车以及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉之路。基于这样的内在考虑,才有了这个意义丰富的大众形象宣传片。
 
  广告不长,但就在这短短的4分50秒里满满的爱,但一点也不造作,更不假。因为那时认真的态度,造就了大众汽车在中国今天的辉煌。

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