banner2 banner6 中麒网站2 banner7

合作开始后,我们跟谁对接呢?
项目开始后,会安排专门的项目经理跟您对接,您不需要与中麒内部的多个环节沟通。

当前位置:网站首页 > 麒动态

国内国外影视广告对比解析

  国内影视广告发展过程中与国外广告的竞争和合作,对他自身的发展产生了许多不同之处,也有许多的迷惘之处,为了中国的影视广告发展的进一步的清晰,中麒影视对中外的广告进行了对比了,分析他们的发展,但好广告还是在于一个核心——创意。还有一点结合自身特点发展。
 
  影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式,其最大的特点是在时间流程中,追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”。既通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激,给受众以较深的印象,使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力和传播力,还以其受众广泛、覆盖面广、传播迅速等优势成为现代广告中的生力军。它在我国的发展只有短短几十年,而在国外已经发展了百年。一谈到中外影视广告,人们大多以中国影视广告在国际上获奖较少来衡量其优…而我们身边又有极大广告节是大家都想参加的。获奖的话自身的价值就不可一样了。中国的广告相对国外的广告当然要弱后,而且弱后很多。她起步比较晚,加上中国之前的“闭关”,直到改革开放我们才真正的去接受一些国外先进的东西。我国影视广告从70年代末走到今天,短短的几十年迅速经历了国外百年的发展历程。它在这种"催长"式的发展中与外国影视广告相比存有很多差异。
 
  电视广告跟其他媒体相比,第一是冲击力比较强,第二是它的覆盖面比较广。比方说,电视广告跟其他媒体相比,所以它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品,非常通俗地表达是企业的理念,非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中,还有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点,就是电视广告在传达过程中,因为它是在电视荧屏当中呈现的,所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此,电视广告有时会被当成节目的一部分,观众看电视就是为了看节目,广告或节目的一部分,观中国目前的电视广告发展太快,影响太大,学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。由于它的影响太大,比方说一条电视广告播出以后,大家都会记住它的广告词,它的事件本身影响非常大。。创意是影视广告的核心,它反映出的内容可以帮助我们理解中外影视广告的整体差异。找出这些差异,有利于促进我国影视广告发展。但最难也在创意这一块,那么也就造成 广告千人一面、互相抄袭,这是最令人厌恶的电视广告现象。
 
  一个创新本身就意味着有继承的成分,也就是说创新首先一定要对别人的作品、过去的作品有充分地了解;其次,创新意味着从思路到题材,都存在着个性化题材的运用;第三,创新不是为了新而新,它一定要跟受众所熟知的内容或形式有一定的关联,如果把一个我完全陌生的东西当作创新的内容,呈现在我的面前,我想我不会感兴趣,所以创新一定要跟受众的感知、经验、兴趣等有一定的关联;第四,创新的原则要注意,新未必一定好,旧未必一定不好。新与旧,创新与继承是相对而言的。所以有时在想中国还没有一家可以和外国的大的广告公司相抗衡,也许我们可以在此基础上向他们借鉴一些。放眼看一下国内的得到比赛大奖的广告都是一些外资或者一些中外合资公司。我们在承受这些外来的竞争时还应该从中学到一些。最近我们观看了一些世界几大广告节的获奖作品,看后感受颇多。有暵为观止的,有让人耳目一新的,有真情感人的,有幽默搞笑的。从中我们感觉的道我们与国外的广告之路还有很长很长。我们在借鉴之余再结合我们自身的条件和优势在发展的道路上希望走的更平坦一点。例如:中外汽车广告比较研究始于七十年代末,到中国加入WTO后表现出许多新特点,并具备了紧迫的现实意义。西方市场经济成熟,汽车广告创意在国际上长期处于领先地位,被中国广告业同行视作学习赶超的目标。相对而言,中国汽车广告创意略显平淡,至今缺乏经典。本文立足于中外汽车影视广告创意比较,试图通过案例分析具体说明两者的差异,并联系中外社会、经济、思想、文化的历史发展,讨论造成现象的原因,进而对我国汽车影视广告的发展提出若干建议,强调以民族文化为本,借鉴吸收西方经验,努力实现中国特点和西方经验的结合,走中国特色之路,目的在于使中国汽车影视广告创意能够更具活力、更富震撼力,取得更好的效果。
 
  国内国外影视广告发展的前景——电视广告已经成为了一种特殊的文化,虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及广告人应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境,我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的广告品格,让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨,我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题,也更清晰地看到了电视广告的发展前景。
上一个案例:最美啤酒广告
下一个案例:世上又有谁是完美的

把您的需求告诉我们,让我们优秀的团队为您服务
咨询服务热线:
400-688-7729
0431-81178871