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讲述一种广告困境

  现今“微营销”让广告成本下降、信息对称导致购买行为变化、传统影视广告投放淡出人们的视野。
 
  那么传统影视广告业到底还能做些什么?怎么做?不变的是,众多产品需要与消费者沟通,产品需要通过传播被消费者得知。我们是否有可能从传播的角度突破现在的困境?
 
  在信息化高度发展的今天,人人都可以成为“自媒体”,人们接触信息的渠道难以被主观切入(如,即使微信运用大数据,在朋友圈里针对性得植入广告,效果依然不尽人意)。
 
  传统的影视广告传播是商家主动投放,消费者被动接受。基于今天传播渠道的不可控之多,在将被动传播变成主动吸引的前提下,提供消费者感兴趣的内容成为传播发起的关键点。吸引目标消费者本身成为我们对外的第一传播点。
 
  如何助力形成公共传播?传播需要预埋以及充分策划。通过主动为传播准备足够的内容,让媒体在传播的时候更具合理性。媒体可以更自如得从自身的特质出发,形成不同媒体向度的话题分解。
 
  今天被迅速传播的营销、广告资讯点,很容易与产品没有密切的相关性。那我们何不基于产品信息制造出他们会想要分享的内容呢?
 
  一句话概括便是——把产品的价值转化成消费者感兴趣的内容!
 
  虽然看起来这句话非常的简单,但是要怎么操作呢?
 
  那么只能说见仁见智了。

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