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“对不起,有些人天生就没有创意!”(下)

创意宝典第三式——拟人大法
 
拟人是指根据想象把物当作人,把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中,有两种方式,即拟外形或拟行为,可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。
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干掉那个“迷你的你”!——Acerca健康中心
把小肚腩拟人化为一个小版的你并展示在三个不同的环境中,幽默诙谐的传达出了肥胖带来的困扰。
 

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狗理通人理,它跟你只是为了吃得好——Frolic狗粮广告。用三只土豪汪星人的性福生活展示出了狗粮的重要性,形象表现到位,让人忍俊不禁。

 

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当你的老板在一旁盯着的时候,估计你是不敢偷懒的。上好佳黑茶饮料让你时刻保持清醒~

 

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动物们,放开那个盘子!这是sunlight洗碗剂的广告,味觉本来是一个很难具象化的概念,通过拟人的手法,很直接的传达出了产品的功能。
 
创意宝典第四式——比喻大法
 
比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点,用一事物喻另一事物。比喻的结构,一般应由三部分组成,即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(相似点)。构成比喻的关键:比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化。
 
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本   体:睡袋
喻   体:床
相似点:功能
为说明睡袋的舒适度。把床打包成了睡袋的形状,借用床的舒适性去影射此睡袋的舒适度是多么的高。
 
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本   体:冰淇淋
喻   体:花/植物
相似点:味道
最纯正的味道是什么样的?当然是刚生长出来的,BigGulp冰淇淋用最天然的食材制作出最美味的食品。把产品比喻成对应口味的植物来证明我们是原味的。
 
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本   体:创可贴
喻   体:拉链
相似点:闭合
创可贴的功能是什么?当然是愈合伤口,但是怎么才能体现出创可贴下的伤口痊愈了呢,设计师把创可贴比喻成了拉链,一下就直观多了。
 
创意宝典第五式——逆向思维大法
 
谁说广告一定要玩命的夸产品好?有时候你可以换一条思路,逆行经脉,反其道而行之。创造性地呈现一些如果用了不好的产品产生的负面后果或者使用产品的极端后果,往往可以加强消费者对产品功能的认可。

 

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家里房子的漆会像上了年纪的人的皮肤一样下坠。这个悲惨的事实提示你:用墙漆一定要用好墙漆!

 

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WMF刀具——不好意思,太锋利了,没控制住。顾客不是要锋利吗?那就别满足于切菜斩肉,人家刀口断砧板给你看。
 
互联网时代的到来使得品牌在营销活动中要不断开创新的传播形态来满足品牌日益扩张的需求,便出现了H5页面和社会化营销等方式,这些要么有互动要么搞笑有趣的传播方式比以往单纯的平面更容易吸引到用户的注意力和参与度。那么传统影视广告要怎么进化才能去适应这新时代继续吸引自己受众的眼球呢?我这还有大招。让受众人群不注意这样的影视广告都难。
 
创意宝典第六式——环境媒体大法
 
所谓环境媒体广告,可以说是传统平面广告的升级版,而升级的点就在于它将传统平面广告与周围环境巧妙结合,在产品特点和信息载体间找到绝佳的结合点,以独特的、打破固有观念的广告创意吸引受众注意。环境媒体的杀手锏其实就是尽量刺激用户主动扩散,让品牌与用户之间互动起来。把用户作为渠道,让用户自己去感受,去参与,在不知不觉中接受这个品牌。从而形成了品牌爱好和品牌认同,之后消费者自然会去购买该品牌的产品。每个能够激发用户拍照发朋友圈的设计都能为你带来新一轮的传播。
 
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Berger油漆广告:Berger油漆很给力,让你的作品与蓝天融为一体。自然色彩,自是妙不可言。
 
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瑜伽培训广告——现实生活中很普通的饮料吸管或者海报经过一些小改造,立马成为了一个可以体现品牌诉求的好点子。创意最性感的地方,或许就是对本来每天都一样的生活做些小改变。
 
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把MINI车身贴在隧道进出口,远远看上去好像很多人正在进出MINI车,可见其车厢有多宽敞!
 
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巧妙的把广告牌和电线结合起来,你还在害怕修剪这危险敏感的地方吗?这样的广告牌挡板对于路人来讲,实在扎眼。
 
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泡泡糖的广告,自创载体,再结合产品功能特点的夸张,此时的创意就具有了很强的互动性和轰动效果,作品本身透露出一种极强的辐射力,让行人瞠目结舌,并议论纷纷。制造轰动却引来一片关注,这就是“环境媒体”的魅力。
 
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暴雪网游《魔兽世界》新资料片“德拉诺之王”上线。为了给这部资料片上线造势,暴雪在美国纽约时代广场设置了一个实景户外广告,展现形式为一把15英尺的巨斧劈进出租车,而这把斧子正是“兽人”格罗姆·地狱咆哮所使用的武器血吼。这起“事故”的发生赚足了眼球。
 
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总结:
其实创意的思路有很多,我在此只是列举了几种比较常见的平面广告创意手法以及以后可能会在国内广泛商用的环境媒体,时代在进步,我们的创意思维也在不停地进化。希望这部宝典能帮助大家打开一些思路,做出更好的作品!
 
 
 
上一个案例:好的广告从哪来?

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