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“对不起,有些人天生就没有创意!”(上)

  当我们翻开秘籍第一页,欲练此功,必先自……不对,必先自己搞明白什么是创意。创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解,“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观念、智慧、思维。
 
  对于创意的产生,很多人甚至以为创意是出生时系统自带的,天赋基因。还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌,突然就被创意劫了。“ 头脑风暴 ” 确实可以碰撞出来很多好的创意点,但不是漫无方向的发散思维就行,在进行“ 头脑风暴 ” 之前需要提前做好充分的功课,而这时候将体现出单兵作战的重要性,“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”,很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物,不是随便开个会就能“ 头脑风暴 ” 出来的奇思妙想。
 
  那么传说中的Big idea大部分是怎么来的呢?
 
  创意宝典第一式——夸张大法
 
  将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:"夸张是创作的基本原则。"通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接,具体发散方式分两步:
 
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  HUGGIES(好奇)尿不湿把草地和海洋都吸干了,细水性能果然够强劲。这两则广告直接夸张产品的功能——吸水,使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉,妈妈肯定放心了。
 
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  想偷拍姑娘还担心被发现,不想有此尴尬的话,OMAX广角镜头帮你解决这问题。
 
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  最真实的打印效果。
 
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  看的远,看的清晰,就像在眼前一样。适当的夸张永远是广告表现的成功法宝。
 
  创意宝典第二式——对比大法
 
  对比的手法主要分两种,一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较,从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比,常见于各大对手企业的影视广告创意撕逼大战中,即所谓的竞争性营销,但这并不阻碍好创意的诞生。
 
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  2011年嘎纳广告节的全场大奖《天堂与地狱篇》的Idea即是如此,这个Idea便用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固。旅程中,旅客在享受着天堂般的待遇,行旅箱却遭受着地狱般的折磨,旅途结束,行旅箱完好无损地回到旅客手中”。
 
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  剃毛器广告:这是一组相当有内涵的广告,这支广告由对比图组成,一边是毛背心一边是美女的秀发,哪一边的男人更有吸引力,答案不言而喻。
 
  打击竞争对手的广告如果创意点不够巧妙的话很容易玩火自焚,比如近期的某专车在打击某U的广告中,便把自己搭了进去引来骂声一片。但是此类手法也诞生出了很多经典影视广告。比如可口可乐VS百事可乐,宝马VS奔驰等。
 
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  万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐,结果被可口可乐用同样的广告反击。第一幅图,百事可乐的意思是穿着印有可口可乐的披风是用来吓唬人的! 第二幅图,可口可乐的意思是,百事可乐是平凡的,平凡的人渴望当英雄,所以穿上了可口可乐的披风!可口可乐象征着英雄。
(未完待续)

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