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世界变了,广告人该怎么变?

  “幸福是什么?幸福,是新车的气味,是无所畏惧的自由,是路边的一块广告牌。”Don Draper在《广告狂人》中如是形容。但在今天,让人心动的广告牌越来越少,能造出此般境界的广告人更是少之又少。很多用户已然进化到一种对传统广告产生抗体的“法海境界”,无论你是柴米油盐的许仙,还是琴棋书画的白娘子,他/她都能做到狠下心拒之门外的地步。
 
  从前的广告人一呼百应,现在的广告人四面楚歌。找不到好的文案、遇不见尽心的Account Service、淘不出原创力强的设计师……广告圈突然就闹起人荒来,优秀的人才不再流向这个曾经逼格满满的行业?
 
  上周,一组直戳传统广告人痛点的海报在各大广告公司门口出现。在引起围观的同时,也更令人反思:世界变了,广告人该怎么变?
 
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  这些海报当然并非凭空出现,它的真身其实是百度新广告狂人数字营销创新赏的征集令。扫一扫二维码,这一场针对广告人展开的密谋便一目了然。别不承认,这些海报中的文案确实有道出这个行业一部分广告人的尴尬境地。
 
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  你是否还在做着传统广告人,习惯于把创意集中在一句slogan、一支TVC上,而后埋头拍摄,花费大量时间和周期去完成?长此以往,你会发现你已经很难跟上这个时代的节奏。另外,甲方的要求越来越高,那些有限的创意展现手段,已经难以满足他们的需求,挑战和压力越来越大?与之形成鲜明对比的是互联网浪潮中的支支突起军,以新的交互方式和产品思来颠覆整个数字营销时代。这并不只是把海报变成H5那么简单,你或许还没听说过的人工智能、机器学习等未来科技,人家都已经用到营销上了,你还能跟上吗?
 
  此外,过去的传统广告公司4A体系中,大家的工作流程都已形成既定模式。在“创意”和“技术”这两位内容构成元素上,像是隔着楚河之界,互相触碰不得。但今天,职能间的区分界限就越来越模糊,新科技和潮创意也自然趋向于“勾搭暧昧”的状态。本次百度所举办的“新广告狂人”大赛中,百度特意豁出百万奖金,和千万级资源,只等能够把创意和技术玩儿到一块的“粘合剂型人才”来兑现。
 
  无疑,越来越多“新广告狂人”(即上段所说的粘合剂型人才)的出现,正在对广告行业的格局产生巨大影响。有人说这将带来传统广告人的全军覆没,也有人说这正是传统广告人涅槃重生的机遇。
 
  更多人说,传统广告不会消亡,但传统广告人会消亡。这种观点你同意吗?
上一个案例:烂广告制作指南

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