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如何做好创意广告语

  如何做好创意广告语?相信这是大家都会问到的问题,那些下班中麒影视小编就在这里教你打造超有创意广告语的六种技巧:

  超一流的(也必定是创意卓绝的)广告词,就像一块聚光的凹透镜,能把广告的主题和信息反复聚焦,最后成为一个又热又亮的焦点,于是,原本散射的不冷不热的光,就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

 

  若广告内容是刀,广告语就是它的刀尖;广告创意内容是皇冠,广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程,可以专写一本书了,限于篇幅,只好只写一下广告词创意了。

 

  1、诗意和哲理的结晶

 

  先我一直以为不在乎天长地久,只在乎曾经拥有是从流行歌曲中抽取出来的,后来我才知道那是一句广告语,是香港铁达时手表的广告语。据介绍,不在乎天长地久,只在乎曾经拥有的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面,曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的,因为这句话如诗之佳句,如哲理之名言,具有穿越时代之魅力(不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕)。

 

  鹤舞白沙,我心飞翔,也是一句类似的广告语,配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面,也曾使我的心头一惊,对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说,那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想,也真的是不错了。

 

  世界大名牌手机的广告语:一切为了沟通成功在于联系,诗意虽然差了一点,哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能,又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能,除了深为感叹,我亦另无选择。

 

  时间因我存在,罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服,它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张,看似过头,实则正好,深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中,越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中,这一条广告词的功劳不可忽略。

 

  诗意是人类生活中最美好的东西,无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥,但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的,相反,正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在,尤其是短句形式出现的哲理,受到的欢迎是最广泛的,在这个信息如汪洋大海的时代,哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来,重新与古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。

 

  2、借助于风流人物

 

  借助风流人物的手法已经算不了创意了,但它曾经是创意,如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉,因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的,有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等,它们各有其妙处,运用得好,能起到以一当百、以一当万的作用。

 

  力士香皂的广告词很短:我只用力士,这句话听来很是平淡,但因说的人不平凡它也就不显得平淡了,说的人全是些国际级演艺大明星,包括国际著名影星金斯基等,他们的说的每一句话都具有千钧之力(遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作,那些大同小异的我××,我××直听得我肉麻。)

 

  派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙,总统用的是派克,干脆得落,掷地有声,美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动,至于价格嘛,这时候反而不能低了,低了反而掉价了,没人买了。

 

  迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香,他们以毛泽东说的嚼得菜根者百事可为做广告语,也取得了很好的效果,因为即使你是富人是成功人士,你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说,则具有强大的警示和励志作用。

 

  美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机,为派克笔作了一个堪称新经典的广告,在大幅的签名广告照片上,有一条清晰的广告语:战争和平只差一线,而此线由派乐笔所划,也属大师力作。

 

  世界大影星阿兰德龙的随意的一句没相到日本也有这么好的口香糖,被当事厂家狠狠炒作了一番,一时间赚得痛快极了。

 

  这是一个风流人物辈出的时代,借助于风流人物的广告语,将有如那句古诗所言的一样:好风凭借力,送我上青云,新的造化正在等待着它们。

 

  3、语言功夫妙到毫颠

 

  广告词的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:二句三年得,一吟双泪流,而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。

 

  在多次给你印象最深的广告词即兴调查中,难言之隐,一洗了之(洁尔阴广告语)都名列前茅,这引起了我极大的兴趣,经研究我发现关键在于语言运用之妙,每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方,无法置换也无法移动,整合起来更是妙夺天工,将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化,真的是绝了。

 

  我认为,中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语,曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语,在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语,我对这一点从不怀疑。

 

  4、故作惊世骇俗之语

 

  惊世骇俗之言,有如日常生活中突然听到的尖厉叫声,听到的人不作反应是不可能的,而要人作出反应正是广告词追求的目标,所以,故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一,一直被有效地运用着,亦曾产生了不少的精彩案例。

 

  愿意和我睡觉吗?这条美国广告语猛一见把人吓一大跳,这不是一条黄色广告吗?其实不,这是一条××牌床垫的广告语,由于来势汹汹而给人印象深刻。

 

  网络广告词是最为生动,活泼,新潮和酷呆的了,常让人有心被剌烧之感,例如你(生)活腻(味)了吗?弟兄们吹!(价)……

 

  英国一位青年在美国做P·K·D长毛药经销时,专雇秃头男子做销售员,并在他们油光可鉴的秃头上写下P·K·D长毛药几个醒目大字,一时间,纽约报刊将此举引为奇谈,大肆宣传,公众也纷纷拥上街头,一睹为快,此产品成功地打进了美国市场。

 

  不过要注意社会效果,如四不象动物进入本市的广告语,曾引起了一阵城市的恐慌,结果被取蒂。夸张也不要过头,像有些药品广告语所承诺的功能那样,弄不好成了虚假广告,那是反被聪明误了。

 

  5、触及心灵的软处

 

  人心深处,总有一些柔软的部位,所以,能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语,都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度,从这个角度出发创作的广告语,也许在语言缺乏惊人之处,但由于它所流露的深切浓郁的情意,往往带来意想不到的效果。

 

  让你旺一下是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童澎化食品的界限,荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人图吉利爱热闹的心理。

 

  哥伦比亚咖啡公司告诉消费者:当你品尝哥伦比亚的咖啡时,请不要忘了那些辛苦劳作的农民,正是因为他们的劳动,才使你有如此享受。在一定程度上掩盖了广告的真实面目,人们首先感受到的是感动,进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味妈妈以时间换取我的成长

 

  北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是诸位,旅途辛苦了,欢迎您到北京来。这一行简明、温馨的问候语,真挚、醒目的欢迎,如阳光和煦,似清风扑面,既无华美瑰丽言词,也无哗众取宠的笔调,仅仅十四个字组成的极普通的问候语为什么会有这样大的魅力?牽缘由在于它质朴得让人钟爱,明快中闪动真情。

 

  在各种感人的广告画面后,柯达的广告语跃然而出:留住生活美好一刻。这句话是有感情杀伤力的,是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击,在生活中美好的一刻出现的时候,首先想到的胶卷就是柯达,购买的往往也是柯达。

 

  6、不老的时尚与性感

 

  每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面,都有它自行开创一种新生活风尚的一面,这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说,这却是大好之事;对聪明的广告商来说,这也是利好消息。

 

  20世纪60年代,百事可乐又再接再厉,在百事新生代的大旗引导下,以一个接着一个创意,将可乐双雄大战带入高潮。自认年轻的消费者,百事是你的最佳选择奋起吧!你是生龙活虎的百事新生代……百事可乐企图藉着这个概念,将可口可乐重新定位为老旧、落伍、跟不上时代,这一企图虽然未能全部实现,却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

 

  听听台湾柠檬汁的广告语:只要你喜欢,有什么不可以?这哪里是什么广告语,简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号,家长虽然恼火,时尚得也过了头了,可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比,产品畅销的速度也与之相差不多。

 

  虽说国情所限,性感还不能堂而皇之地运用于广告语,但性感再不是一个邢恶的名词了,这一点却是肯定的,也就是说,性感广告语的擦边球是可以打的了。

 

  最有名的是胸罩广告语:没什么大不了的做女人挺好挺胸而出……

 

  那么在看过上面的六种招数以后,您是不是对打造创意广告语更加有心得了呢?

 


标签:  广告创意,中麒影视,创意广告语

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