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《虎妈猫爸》影视广告植入多,影视公司关注“屏购”

  作为剧王,《虎妈猫爸》的投入之高自然不用说,但为了收回成本,不仅影视广告植入超级多,在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节。
 
  电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视热播,就在该剧热播的同时也有不少观众在网上“吐槽”:这是一部广告剧吗?
 
  老方法 围绕生活 应有尽有
 
  《虎妈猫爸》在播出第28、29集中,出现平安银行、燕京啤酒、acer电脑等多款影视广告,细数该剧已播出的剧集中,小到QQ星儿童奶大到新克鲁兹汽车,该剧涉猎的品牌之广让人咋舌,从网络游戏到家居用品,从能量饮料到时尚女装应有尽有。该剧制片人黄澜谈及影视广告植入时表示:“在开始就把产品融入进去,是有机地融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性,因为我们拍现代戏都是离不开现代的用品,只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了,这个广告效果就已经达到了,不要说用什么牌子的汽车,用什么牌子的药,汽车就一种,药就一种,对我们创作也是一种帮助。”
 
  新招数:隐形屏购 见缝插针
 
  国产都市剧有广告其实不新鲜,但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。在观剧过程中我们发现,除了看到的影视广告,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。
 
  假冒泛滥 还不赚钱
 
  作为“隐形广告植入”的新人,“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。只不过最终销售结果并不理想,该剧“屏购”负责人张先生坦言:“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥,也就是说盗版假冒商品过多。举个例子,我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子,第二天就有网店卖出一模一样的衣服,但价格低我们两倍。虽然我们和天猫合作,进行同义词屏蔽和优先推荐等,但整体效果不理想。同时该剧播出时是冬季,我们剧中服装主要以秋装为主,这也和销量直接挂钩。” 但对于现阶段“屏购”销量一般的现状,东方卫视直言:“新鲜事物观众还需要接受一段时间,‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式,我们会继续尝试。”
 
  想赚热钱 要下工夫
 
  “如果想做好‘屏购’,需要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作,”资深电视制片人张晓亮说:“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品,其实说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。如今签合约时,作为附加条件广告商都会提出,在做广告投了钱后如何在销量上有一个量化考核标准,为了满足广告商的需求,影视公司将‘屏购’作为一个附加回馈,但现阶段‘屏购’销量并不理想,该条并不作为硬性指标成为约束对象。”
 
  现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”作为卖点,并未注重商品的独特性,资深时尚编辑尚笑笑直言:“屏购需要在产品设计到娱乐性方面下足工夫,美国一款衍生品从设计到装饰都有一个专业设计团队打造,中国内地影视公司虽然对模式学习能力较强,但是在产品设计和稀缺性上做得较差。”(网络)

标签:  影视广告

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