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创新:影视广告“永垂不朽”的最强武器

  创新--影视广告“永垂不朽”的最强武器,任何一种推广和营销方式都不是万能的,也不会随着时代而消亡。也许它会边缘化,但与新事物结合同样能够爆发出力量,影视广告就是如此。如今你到各个行业网站,话题必定是围绕新媒体营销,数字化,很少有人在谈如何做影视广告,最受资本追捧的,也一定是数字营销机构,但这并不代表影视广告落寞了,相反,影视广告和电视一样,依然在相当长的一段时间内具有足够的影响力。2015年中国电影市场票房距离300亿仅一步之遥,这就说明,观众越来越喜欢这种坐享其成的内容接收模式,如果故事再好看一点,那么口碑传播是水到渠成。中麒影视在这里简单阐述为什么影视广告会“不死”。
 
  娱乐价值最凶猛
 
  平面、电台、数字、公关和线下活动,从来不敢奢望拥有这种力量:精美的画面、动人的音乐,结合绝妙桥段,让人大笑,催人落泪,教人如梦初醒,人人都爱看影视!谁叫真实世界太乏味,说多了都是泪,多亏电影和电视两位造梦高手,给麻木的心灵一个醉生梦死的机会。电影票房屡破纪录,2014年内地排行榜,《变形金刚4》以19.79亿元称王,榜眼《心花路放》也斩获11.67亿元。与此同时,美英韩日剧赚足眼球,卷福、都教授风靡万千少女,逼得广电总局祭出“先审后播”的阴招。娱乐至死,电影电视是第一大功臣,影视广告与之一脉相承。许多电影导演同时接拍广告,近期大卫 芬奇为GAP制作Dress Normal系列,将招牌技巧——“阴郁、忧沉、哀伤的基调”应用到广告里。
 
  顺应网络营销大势
 
图片关键词
 
  电视开机率如王小二过年。我两年没交有线费,电视沦为摆设。谁说影视广告必须投靠CCTV和芒果台?连《纸牌屋》都敢跟HBO决裂,直奔视频网站netflix,影视广告当然不在话下。网络播放没有电视台的分秒计较的限制,可以打破30秒、15秒的,花几分钟把故事讲充分。有时间,就有创意空间,以及引爆流行的可能。尚格云顿为Volvo出演的“一字马”堪称经典,13号上传到Youtube,17号点击破2000万。而《蠢蠢的死法》除了在戛纳勇夺5项金奖和2项全场大奖,迄今为止还获得9500万点击,还不包括中国各大视频网站数据!只要有足够疯狂的片子,就能实现足够疯狂的点击量。当前,互联网进入移动时代,3G当道,4G来临,WIFI热点无处不在,廉价智能机在二三四线城市攻城掠地,为手机观影扫清硬件障碍。台已经搭好,就等聪明的你上去唱戏。
 
  属于用户友好型广告
 
  用户体验遵循三个原则:别让我等,别让我想,别让我烦。WWF《关灯一小时》为什么摧枯拉朽?多简单啊,按下开关即可。影视广告,在影院和电视上看,什么都不用干;在网上看,只需按下“播放键”。反观许多数字广告,居然跟人性对着干。叫用户点这个点那个,翻这页翻那页,扫二维码,开GPS,更有甚者,逼着用户浪费流量下APP,活生生把人家玩成三等残废。《疯狂的石头》中,黑皮一锤子把箱子砸开,一句“你费那劲干嘛”道破天机:现代文明宠坏人类,大家都是懒癌晚期。还是影视广告善解人意。
 
  无惧微博的衰落和朋友圈的封闭
 
  今天我们打开微博,发现的几乎只有媒体新闻账号、营销段子手和明星大V,大部分好友很久不见身影。坐拥860万铁粉的前广告人“作业本”,从两年前一天来几发,到今天经常几天来一发,评论数却由动辄几万跌至两千上下。过去,影视广告让大号帮转,现在借不了东风,没事,投靠朋友圈去。张小龙把微信做成封闭生态圈,营销号难有作为,但对于好看的影视作品,人们还是乐意分享。英国Sainsbury百货的广告《圣诞节休战》是个模子,被公众号“英国那些事儿”登载,转发次数100000+。还有一条出路:进军视频分享网站。优酷和爱奇艺炙手可热,搜狐视频和腾讯视频拥趸众多。它们靠贴片广告盈利,为影视广告提供又一个大显身手的舞台。
 
  老少通吃
 
  社交媒体来势汹汹,却在中老年人跟前弱不禁风。他们绝大部分不用微博,就算有微信,也未必用朋友圈。中老年人是电视的铁杆粉丝,最爱清宫戏,喜欢抗战剧和谍战片,在徒手撕鬼子、甄嬛斗华妃中夜夜笙歌。中小学生升学压力大,儿童涉世未深,使用网络受家长和学校限制,但看电视相对自由,毕竟还有少儿节目。对于这两个人群,传统的TVC依然有效。而远离电视的青年人,如前面所言,可通过朋友圈和视频分享网站触及。
 
  事实上,每一种广告类型都有发挥作用的时机和地点。只是就制造轰动效应来说,影视广告威力最大。就如体育赛事,林林总总几十项,加起来都没有世界杯强。最高明的做法是打组合拳,将影视、数字、平面、线下活动有机整合。R/GA就是这样干的。他们宣称,即便制作影视广告,也比W+K、Droga5等传统热店强,他们“更懂利用社交推广和数字渠道为影视广告加分”。

 

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