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盘龙卧虎高山顶网络营销

 

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客户名称:

《盘龙卧虎高山顶》
 
项目背景:
《盘龙卧虎高山顶》由中共陕西省委宣传部、陕文投集团投资拍摄,根据1993年高建群的长篇小说《最后一个匈奴》改编而成的30集电视连续剧。于2011年4月登陆CCTV-8黄金强档播出。
 
创意思路:
中麒围绕主演刘涛、潘粤明、李欣汝等进行了炒作话题的深度挖掘,同时借势“长篇小说高建群《最后一个匈奴》改编巨作,以及将陕北文化和剧透等内容进行病毒内容创作传播。
 
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项目策略:
传播创意点属性分解策略:挖掘剧中可塑造的争议点和关注点,吸引媒体及网友眼球。
借势作家:拉动作家的忠实读者人群关注此剧“长篇小说作家高建群《最后一个匈奴》著作改编新剧”
借势明星生活:拉动久违粉丝热情“刘涛产后复出第一部戏、潘粤明与刘涛新白蛇传后再度合作、刘涛戏中饰演陕北婆姨泼辣匪气十足”
其他属性分解:丑女无敌-李欣汝剧中饰演富二代、陕北文化、剧透作为吸引力宣传点。
媒介资源组合策略:五大门户娱乐版块首页推荐、综合娱乐新闻报道、新浪首页视频推荐、腾讯弹出窗口推荐、搜狗拼音弹出窗口推荐、7天百度指数搜索人数近30万。
 
传播效果:
推广前2011年3月百度搜索“盘龙卧虎高山顶”网页结果为41,600,推广后2011年4月为2,050,000。荣登百度风云榜,7天近24万人次搜索,总曝光高达3000万人次。
 
百度风云榜七日关注前十名
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百度风云榜电视剧推荐前20名
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百度关注指数持续上升;搜狗拼音窗口弹出
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腾讯网QQ登陆电脑窗口弹出,视频栏推荐展示
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搜狐娱乐首页推荐
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腾讯娱乐首页推荐
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新浪娱乐首页推荐
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新浪首页大片推荐
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中麒网络营销
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