品牌策划3 品牌策划1 品牌策划2

合作开始后,我们跟谁对接呢?
项目开始后,会安排专门的项目经理跟您对接,您不需要与中麒内部的多个环节沟通。

当前位置:网站首页 > 品牌策划

万通 · 筋骨贴

图片关键词

 

 

企业简介
吉林万通药业集团拥有三大板块产业,以药业为主导产业,相互促进,协调发展。第一板块为医药产业。拥有七户制药企业和一户医药物流企业。分别为通化万通药业股份有限公司、长春万通药业有限公司、梅河万通药业股份有限公司、郑州万通药业股份有限公司、郑州万通复升药业股份有限公司、河北万通金牛药业股份有限公司、万通生物工程股份有限公司、万通药品经销公司;第二板块为多元产业。拥有万通天露葡萄酒股份有限公司、万通清水丽人化妆品股份有限公司、万通小额贷款公司、万通盛泰生物工程股份有限公司、万通房地产股份有限公司、万通大酒店、万通商厦;第三板块为资源产业。拥有万邦矿业集团,下辖十一户矿业企业。
集团药业板块实力雄厚,产品结构合理,质量可靠。共拥有13个剂型、327个品种,其中拥有独家品种24个,国家基本药物目录品种34个,医保品种85个。在品牌战略实施过程中,成功推出了“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“万通消糜栓”等一批优势产品,并畅销国内外,成为家喻户晓的知名品牌。集团致力于打造全国风湿用药第一品牌,“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“伤湿止痛膏”、“万通筋骨喷剂”等系列产品彰显品牌优势,被认定为全国风湿用药首选品牌。
 
健康一直在线——万通筋骨贴
 
坦诚合作,开启契机
郭冬临版万通筋骨贴的广告给人们留下深刻印象并得到广泛的认可,在网络上也因被翻拍成各种版本而广为人知。此广告片在行业中的影响程度可见一斑。广告效果带来了受众对于万通筋骨贴品牌的认知度,这离不开中麒准确的市场把控和独特的产品策划。
 
一、创意:借势发力,让广告传播效果事半功倍
借用潮流趋势或时下热点进行广告发力,是一种既便捷又高效的手段。
新年还没结束,家家户户谈论的,必然是春节晚会上的精彩节目,而春晚最大的亮点,无疑是赵本山的小品。中麒创意就是围绕着这个人人张口必谈的大“势”,展开延伸性创作。
中麒观点:创意就是旧的元素,新的组合
旧元素!为什么要局限在今年的小品上呢?赵本山以前的小品也同样经典不是么?
放眼过去,赵本山的小品全都堪称经典之作,但如何与万通筋骨贴相融合却是个难题。
2005年春晚,小品《功夫》夺得小品类金奖,其中,赵本山把电话营业厅“查询业务流程”的服务特点搬上银幕,进行加工与创作。
“有人卖拐请按1,有人卖车请按2,有人出脑筋急转弯儿请按3,有人卖担架请直接拨110”。一句小品台词,内容诙谐幽默,广泛流传。
借势用势,因势利导一向是中麒的特点。根据当时范伟的《防忽悠热线》,中麒进行二次创作,广告创意水到渠成。
“关节炎”请按1;肩周炎,颈椎病 请按2;关节炎,肩周炎,颈椎病,腰腿疼痛 请直接用万通筋骨贴。”
 
二、代言人选择:药品广告亲和力就是说服力
代言人造型:代言人作为广告最鲜明的记忆符号,代言人形象与表演对广告的成败起着至关重要的作用。
服装的选择:中麒以还原真实移动大厅接线员服装为主,大胆地将万通筋骨贴红、白标准色,融入其中。
道具设计:耳麦是体现专业性的重要工具。同时在广告片中很少出现,具有新鲜感。能强化记忆。

 

三、打造标准动作,创建肢体符号
中麒观点:广告片“活”起来,才能“火”起来:怎么能让广告“活”起来,心理学公式:“信息的总效果=百分之七的书面语+百分之三十八的音调+百分之五十五的动作表情”,由此可见,肢体语言在语言信息表达中占绝对主导地位。动作、表情是一个广告的灵魂,最真挚的情感都将通过动作和表情传达给观众。
动作设计:以患者的角度出发,每一种病症对应一个相应动作,将动作连成活动起来的符号,使受众产生自然联想,就是这样生气勃勃的广告片才是与观众沟通的最好的媒介。先让广告片“活”起来,才能火起来。     广告火了,产品自然有销量,万通筋骨贴《郭冬临篇》的投放不但得到社会好评,更得到万通集团潘董的认可。万通集团也在同年获得了“中国医药行业年度十佳品牌”。中麒将再接再厉,全力投入到下一次合作之中。
 

 
中麒品牌策划
最顶层的品牌规划设计
市场调研·形象维护·品牌诊断与分析·策略规划
品牌战略策划部专注于将品牌作为一个清晰一致的整体进行规划与设计。
具有独特的冲击力穿透力,将创造性和商业性巧妙结合,帮助客户打造独一无二的品牌形象。
中麒企业战略策划理论
不靠主观判断和经验做事,我们必须摸索基本规律。
新的问题需要新的经验。我们必须尽可能精确地审视我们要做的事情,发现不当之处,就及时纠正它们,要注意观察每一个诉求的效果。
我们的成功取决于品牌诉求是否能取悦于人。
通过花费不高的调查试验,我们能够了解到自己是不是真的能做到,并且不断调整自己努力的方向。
上一个案例:东北证券

把您的需求告诉我们,让我们优秀的团队为您服务
咨询服务热线:
400-688-7729
0431-81178871